麻辣诱惑品牌发展规划提案稿推荐.pptVIP

短信 顾客在麻辣诱惑就餐后，邀请其留下电话和昵称，定期或不定期发送手机短信息，方便其了解店内就餐打折以及相关活动信息，同时方便消费者提前定位。考虑到手机短信在消费者群中的可信度，我们可采取以下措施： 短信发送方的号码要统一、固定，并向社会公布 在广告宣传上向消费者传达这样一个信息，麻辣诱惑发送的短信，不是广告而是为方便消费而提供的亲情提示，及订位信息。 * 报刊杂志 报纸广告、报纸夹页、杂志广告 《北京青年报》、《京华时报》、《北京晚报》、《娱乐信报》、《City weekend》 广播 北京交通台 电视（简要提出但同时指明不建议使用） TVC投放：适用于品牌发展期、稳固期，在公关 活动的基础上进一步打造品牌知名度； 饮食栏目：BTV-7快乐生活一点通，美食搜索， 旅游卫视那小嘴 报刊杂志、广播、电视 * 设计、装修 独特餐具：周期性推出个性餐具，消费者可随意购买或参加活动赢取；麻辣诱惑的特色餐具可根据不同风格命名，在特定节日并允许消费者自行点用，例如三五至交聚餐可点用餐具“幸福时光”，情侣则推荐“蓝色月光”等等。 终端精细管理 * 时尚饰物：佩戴在服务生身上的饰品，可作为活动内容及赠 品； “麻辣生活写实”区：消费者在麻辣诱惑聚餐的照片，留下美好回忆，同时与其他喜爱麻辣诱惑的消费者分享 快乐时光； 独立娱乐区：为就餐食客精心准备的娱乐场所，设置小型活动,或源于酒吧的小游戏，例如投飞镖，摆放游戏桌，累木塔等等。 设计、装修 * 服务项目 厨艺表演：大厨现身说法：现场表演烹饪“麻辣诱惑口碑菜”并进行现场拍卖；交易人可赢得免费或打折餐券；等位处：由麻辣诱惑象形代言人讲述麻辣诱惑经典菜式的烹饪方法（3D+实拍）； 等位处：为等位的客人提供水果、茶点等；问卷调查，在客人等位的过程中填写问卷，了解消费者信息； 菜品创新：网上征集新菜品，提升消费者的参与性； * 会员制 麻辣诱惑独有的通行证 身份注册系统：昵称登陆； 会员要求：符合麻辣诱惑品牌个性的消费者； 积分质：赢取免费品尝“美食创新”活动推出的菜品、网络游戏、冲值点券、 Q币、电话冲值卡、演唱会门票等； 会员积分制：累计一定数量，可获得麻辣诱惑午餐（套餐）券 （解决午餐时间客流量小的普遍问题）； 会员等级制：麻辣诱惑富豪排行榜（昵称登陆），前50名消费者可免费获得周期性推出的“麻辣诱惑产品”。 * 终端管理能力水平提升 员工培训：员工的综合素质是企业发展的助力，也是一个品牌形 象和内涵的重要组成部分，因此对员工的整体培训就 显得尤为重要，所以在2006年，我们需要成立一个培 训小组，人员只须1到2人即可。主要针对服务人员的 综合素质和统一的服务规范进行培训。 “本周最佳服务员”评选：不仅仅是麻辣诱惑内部的评选，消费者 同样有投票的权利；周、月、季优秀服 务员将得到“麻辣诱惑个性命名”，身着 “麻辣诱惑个性服饰”; * 会务策划 新闻发布会、表彰会、公司晚会 新闻发布会 主题：“诱惑2006”— 麻辣诱惑形象推广新闻发布会 目的：推出麻辣诱惑品牌代言人形象，麻辣诱惑品牌文化推 广正式启动。 表彰会 主题：麻辣群英会 目的：表彰优秀员工 公司晚会 主题：“诱惑之夜” 目的：促进员工和企业、员工与员工之间的交流 * 企业文化策略（对内） 企业文化塑造：企业需要前进发展，文化的根基，信念的引导，思想的教育，娱乐生活的丰富，员工素质的提高，企业社会责任感的加强，社会公益事业的参与，都是十分必要的也是势在必行的工作。综上所述即组成了我们麻辣诱惑文化建设体系。因此，为将“麻辣诱惑”塑造成一个“有思想、有文化、有内涵、有社会责任感”的精神型品牌。 * 企业文化策略（对内） 我们已经拥有： 企业文化刊物《麻辣诱惑》 我们还需要： 编辑一本《企业画册》。预计可以保存时间长达2年。通过企业画册，可以让所有消费者了解“麻辣诱惑”发展思路、发展历程和对品牌未来的方向的规划。 拍摄一部《品牌形象宣传片》。主要是用以适合在电视台播放