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网络文学网站的CIS战略 　　【摘要】在中国互联网用户超过4.2亿人的今天,在新技术不断发展这一条件的有力支撑下,我国网络文学作品市场正在快速发展,与之伴随的是网络文学网站发展势头迅猛。为了在激烈的竞争中立足,各文学网站都力图树立自身独特的品牌,以吸引人们对网站的关注。本文立足于对网络文学网站CIS战略发展历程以及现状进行梳理,意在指出采用CIS战略打造文学网站强势品牌的应有之策。 　　【关键词】文学网站 CIS战略 网站品牌 　　 　　1997年至2010年是我国网络文学网站从无到有并逐渐发展壮大的13年,迄今为止,网络文学网站依然保持着迅猛的发展势头。为了在激烈的竞争中立足,各文学网站都力图树立自身独特的品牌,以吸引人们对网站的关注。在品牌的创立与发展过程中,除了产品的质量与服务,策划高质量的品牌形象是现代企业最重要的策略之一。① 　　 　　一、文学网站品牌与CIS战略 　　 　　文学网站品牌是在文学网站运营或传播过程中形成的,网站自身具有特定的名称和标志,用以将产品或服务与读者等联系起来,并能为企业自身带来新价值。由于CIS是一种统一化、规范化、标准化的设计系统,旨在强化企业及其品牌形象,进而提高企业及其品牌知名度,获取更好的社会效益和经济效益,所以要树立网络文学网站品牌就需要对于CIS有着良好的运用。 　　CIS的三大子系统中,其核心是MI理念识别,在网络文学网站中即是成功地将网站的独特精神准确表达出来,是整个网站CIS系统核心层,它给网站品牌和企业运作奠定了理论基础和行为准则。同时它通过BI行为识别和VI视觉识别表达出来,所有的行为活动和视觉设计都是围绕MI 这个中心展开的。 　　 　　二、网络文学网站的MI发展 　　 　　在网络文学网站发展早期,“榕树下”是我国当时最有影响的原创文学网站。“榕树下”坚持“文学是大众的文学”,倡导“生活?感受?随想”,创办初期排斥和拒绝一切商业化色彩,走“始于平凡生活,源自真实感受,挥洒浪漫随想”的纯文学路线。 　　随着“榕树下”光环的逐渐退去,一系列后生文学网站开始崛起。较具代表性的是创立于2002年6月的起点中文网。起点中文网的掌门人吴文辉说:“我们追求的是这样一个平台――为所有愿意写作和想写作的人提供一个平台,为他们找到他们的购买者,包括网络上的电子图书的购买者,进一步接着为他找到他的图书购买者,和由图书所衍生的所有其他版权的购买者。”起点中文网以“读书在起点,创作无极限”为主题进行宣传,并且提出要“长期致力于原创文学作者的挖掘与培养工作,并以推动中国文学原创事业为发展宗旨”②,创立了以“起点中文”为代表的原创文学领导品牌。 　　2008年7月4日,盛大文学有限公司的成立宣告网络文学网站新时代的到来。盛大利用其自身资本优势,在新的时期提出盛大文学要整合国内优秀的原创网络文学力量,把自身定位为“全球华语小说梦工厂”。陈天桥在一次演讲中表示,“在整个产业链当中,我们认为最重要的是内容,特别是自主研发的内容。”③盛大文学CEO侯小强也指出,“我们不是简单地做数字出版企业,而是作为版权公司……希望在每一个与版权相关的行业都能见到盛大文学”。 　　 　　三、网络文学网站的BI发展 　　 　　在“榕树下”时代,以开发网络文学资源为中心,“榕树下”整合了以互联网为主体的各种资源,利用图书出版发行、电台广告等传统手段,巩固了品牌地位。如1999年6月,“榕树下”制作的音乐心情类节目《夜倾情?榕树下》,覆盖人口接近1亿;其后,“榕树下”开始大规模与出版社合作,出版了不少深受欢迎的青春文学图书,同时开始编选网络文学年度选本;此外“榕树下”多次举办网络文学大赛,引发了对以“榕树下”为代表的网络文学现象的讨论热潮,进一步将“榕树下”这一品牌影响扩大。 　　有别于榕树下时期的摸索阶段,在文学网站群雄并起的“战国时代”,网络文学网站开始有意识地不断思索创新,通过各种可能的途径提升品牌知名度,延伸各自产业链。如起点网于2007年初与上海社科院进行合作,推出了名为“千万亿行动”作者培养计划,聘请著名教授和作家授课,将知名网络作者分批送入深造,同时对更多的网络作者的原创作品进行函授指导。 　　盛大文学横空出世之后,推出一系列新的举措:全球写作大赛、一字千金和起点家族。盛大文学CEO侯小强在原创文学大赛启动仪式上说,“我们启动的原创文学大赛,……更是一个重要的尝试。以此为契机,来自写作、游戏、出版、终端等产业上下游的重量级人士会聚在一起,共同参与到我们对未来版权营运业的共同开发当中。”④盛大文学通过一系列举措横向打造网络原创文学集团,扩展其内容;纵向开展合作,完善产业链。 　　 　　四、网络文学网站的VI发展 　　 　　网络文学网站发展各个阶段的VI具有各自不同