联想和苹果轻薄崇拜.docVIP

联想和苹果的轻薄崇拜 　　同是笔记本电脑，颇有口角的MacBook Air和ThinkPad X300似乎只有一个共识――thin isbeartiful。 　　 　　2月19日，苹果MacBook Air以19.3毫米的薄出现在中国人面前。联想紧随其后，于3月18日推出了仅1.33公斤的ThinkPadX300，一款轻得可以放进信封的笔记本。前者中文名为“创新薄”，既主流又不厚重，后者从X系统的60突然量变到300，似有厚积薄发之意。 　　经济学家舒马赫有一句名言：Small isbeautiful!这是经济学界的倡导语，从减少生产规模和限制公众消费，到现在已经影响到产品设计领域了。联想和苹果的设计师都俨然成为这句经济名言的追随者了。也有越来越多的欧美消费者转态轻薄者崇拜。 　　 　　营销从攀比开始 　　 　　美丽的东西比较容易引来攻击。 　　3月底的2008年全球黑客大赛上，一组参赛黑客在不到两分钟的时间内便利用漏洞攻破了MacBook Air，拿走了1万美元的奖金。黑客小组称他们已经事先准备好恶意代码。攻击，蓄谋已久。 　　另外，美丽的东西也很容易让人受伤。 　　3月中，美国著名电视主持人查理?罗斯(Charlie Rose)突然破相，脸上贴着一块创可贴上了节目，被观众投诉有碍观瞻。 　　 　　原因是上节目的前一天，罗斯在纽约第59大街走路时，不幸被一个坑绊倒，当时他正带着新买的MacBook Air，于是奋不顾身地英雄救美，用自己的脸部换回电脑的“脸”。他也成了MacBook Air的活广告。 　　对轻薄者的崇拜最后集中在苹果的品牌上。网络杂志《品牌频道》在2月24日至3月9日对全球107个国家和地区的近2000名网民的问卷调查显示，“苹果”是全球消费者心目中影响力最大的品牌。曾有外国记者评论，苹果与其他品牌的最大区别是，前者每年可以省下一大笔广告费投入到研发。 　　类似的搭便车宣传，联想也在跟进。 　　有写手醋意十足地在Donews上写道，如果查理?罗斯“换了X300的话，恐怕他就不用破相了，还能保证X300的完好无损”，因为ThinkPad X300是从自由摔落试验中活过来的。 　　其中最引人争议的还是ThinkPad X300的广告语：“Everything else is just hotair”(其它所有的一切不过是在吹牛)。这让人想起了2005年，惠普曾打出“连想，都不要想”的广???词。联想集团董事局主席杨元庆称惠普有违商业道德。 　　联想集团副总裁仪晓辉在ThinkPadX300的发布会上也着力营造这样一种攀比的气氛：“这不是我们有意要比，而是大家都去比，如果我们不做一些参照的话，大家没有一个感性的认识。” 　　联想希望我们的感性认识来自苹果。 　　在百度奥运频道发布的《奥运品牌影响力评估报告》中，曾占据品牌关注榜榜首的联想排名跌落至第5，而靠一则电视广告上位的恒源祥的综合影响力指数在短期内急速飙升到第2位。不久之后，3月20日的英国《金融时报》评出的“中国十大世界级品牌调查”中，联想成为中国大陆在全球最有影响力的品牌。 　　远离恒源祥，靠近苹果。这是联想最近的目标。苹果的信徒不仅仅是消费者，还是同业者。人们崇拜苹果，是因为苹果轻薄，联想崇拜轻薄，是因为人们崇拜苹果。 　　 　　诡异的价格差异 　　 　　杨元庆表示，多年以来，国外用户一直视“中国制造”为低端、廉价产品的代名词。联想公司希望改变他们的这种看法，ThinkPadX300开启的挑战奢华是联想寻求新的市场的一个方向。 　　ThinkPad X300的确是奢华的。制造崇拜的第一步，是让人们看价格的时候把头往上抬。ThinkPad X300高配版上市价在国外为3000美元，国内34999元。记者们很奇怪将近一辆夏利车的价格在中国的消费群在哪。仪晓辉解释说：“我们的用户群是非常清晰的，就是商务人群。美国和中国(的用户)一直都有定位不同，在国内更加高端一些。” 　　在价格方面，MacBook Air的上市价相对厚道。在国外售价为1799美元，在国内售价为16988元人民币。 　　事实上，联想很多的产品，在价格上都存在着这样的差异：“国内的比国外的贵”。这便造就了“水货”市场的繁荣，在中关村就有很多家专售水货的专卖店，生意好得令人发指。 　　然而ThinkPad已经属于联想集团，为什么还会出现这样的巨额差价呢?联想集团的做法，让很多粉丝迷惑不解，有人在网上投诉：“作为一个常把‘支持国货，支持民族产业’挂在嘴边的公司，却没有对国内的消费者更加优惠，而把优惠留给了国际友人。” 　　面对“万元”的差价，相信再忠实的“小黑”粉丝也不会轻易将其拿下。设想一下未来一段时间里X300“水货”的热卖场景，不知