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论财经媒体经济排行榜的功能异化 　　摘要　本文以蜚声全球的《财富》500强排行榜、《福布斯》400富豪榜和国内首屈一指的CCTV中国经济年度人物评选为例，展现和分析经济排行榜在媒介化、仪式化过程中基本功能的异化，以期引起学界的再思考。 　　关键词　媒介化　仪式化　排行榜　媒介事件 　　中图分类号G210　文献标识码A 　　 　　每到岁末年初，充斥娱乐界的大小榜单满天飞，经济界也未能袖手旁观，中外众多财经媒体发布的各种各样的排行榜把学术的、严肃的、甚至是机密的经济问题变成普罗大众孜孜不倦的淡资，把企业经济实力的优劣、商品质量的好坏、个人拥有财富的多寡，以及对衬：会经济发展贡献的大小，都呈现在我们面前。从数月前就开始的铺天盖地的造势宣传、民意海选，到提名后“谁该是”和“谁不该是”以及排名次序而产生的猜测、喧嚣、争执和分歧，再到排行榜公布时扣人心弦、声势浩大的颁奖典礼，这种经济排行榜不知不觉中已经发展成为各个财经媒体一年一度的媒介事件，呈现出强大的社会效果，为受众设置焦点议程，在一定范围内控制受众的注意力，左右着人们的价值判断，同时在某种程度上以其特有的方式加速着各行各业的优胜劣汰。 　　 　　一、媒介架构中的经济排行榜 　　 　　在全球经济界所有排行榜中历史最悠久，可信度最高，权威性最强，同时也最为行业认可的当数《财富》杂志的500强排行榜、《福布斯》400富豪榜，而国内最强有力、最令人期待的则是CCTV中国经济年度人物每年一度的隆重亮相。下面，本文就以此为考察对象，展开研究。 　　 　　1　《财富》500强排行榜：标准奠定权威 　　《财富》杂志最负盛名的是“财富500强”，多年以来，它已经成为评价企业实力的标准之一。 　　早在1955年7月24日，《财富》就第一次公布“财富500强”，它无意之中推动了一种标准的传播――从1955年开始，《财富》以上一，中销售收入为主要参数，对美国500家大工业公司进行排名而形成“财富500强”。 　　随着美国国力的持续增强，《财富》的视野也不断扩大，从1957年开始，《财富》开始发布美国以外最大100家上业企业的排名，到了1976年，才扩充到500家。1983年，《财富》开始公布规模完整的美国500家大服务公司排名，这就是所谓的“美国企业500强”。1990年采取与“美国企业500强”类似的办法对世界大上业公司和服务公司分别进行排名，将美国最大的500家企业与美国以外的最大500家企业合并，分别产生全球上业和服务企业500强。1995年《财富》对全球上业企业与服务企业进行合并。产生出“全球500强”。至此，财富500强的概念经过近50年来的重复传播，业已成为美国上业界大佬的无形身份证，一旦人选，不但意味着荣耀，而且意味着公司品牌价值的提升。 　　这项排名的高度权威性不仅提升了《财富》杂志的核心竞争力，还给《财富》杂志带来巨大的商业利益与无形资产。50多年来，“财富500强”已经成为美国企业界最关注的话题，全世界的媒体都争相报道进入500强的公司名单。世界知名企业用它来判断自身实力、规模以及国际竞争力，《财富》500强的企业排名已经成为鲁斯所创办的《财富》杂志品牌风格的象征。 　　 　　2　《福布斯》400富豪榜：资本造就神话 　　1917年创立的福布斯杂志，在九十多年的历程中，逐步树立了自己独特的风格，逐渐发展壮大为一家声名显赫的国际主流财经媒体集团。1982年首次推出福布斯富豪榜在全球产生空前影响。现在，一年一度的福布斯全球亿万富翁榜在全世界受到密切关注。福都斯集团总资产超过十亿美元，福布斯家族三代下来创造了一本杂志打天下的奇迹。而各界名流也以上《福布斯》排行榜为荣，英雄榜上的名单每年都有变化，反映了产业的变迁和个人的兴衰起伏。可以说《福布斯》是世界经济的一个缩影。 　　第一次的福布斯富豪排名光调查就花了近一年时间，从证券交易委员会的交易资料、新闻片段，至法院档案中有关遗嘱、委托甚至离婚协议，还有行政部门的相关记录中寻找着各种数据。经过《福布斯》研究人员的苦心“挖掘”，不少隐姓埋名的大富豪纷纷得见天日，虽然很多富豪自己并不心甘情愿。但是无论如何至少这第一批400名候选人的名单中有将近半数是自愿的，或者说部分自愿地为《福布斯》提供了自己的财产数据。 　　1982年8月26日，《福布斯》向媒体提前公布了将于9月13日刊登的长达50页的福布斯富豪400排名，这犹如一颗重磅炸弹立即在全美引起轰动，成为各大报纸争相报道的头条。8月31日，杂志刚在纽约市各报摊提前上市亮相，几个小时内就被疯狂抢购一空。 　　这项在当时被很多人看作是“不可能完成的创意”获得了空前的成功，而这项评比电将《福布斯》杂志推向了顶峰。美国《广告周刊》1983年将《福布斯》列为10大热门杂志