蒙牛-成功之道3.docVIP

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2018-05-17 发布于江苏
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草原上的“黑马” ——解读蒙牛营销之道蒙牛，只为优质生活 For a better life 解读 “黑马”的诞生之路作者：邓圆圆 08级广告1班 2011年1月1日蒙牛，只为优质生活 For a better life 目录内容摘要及关键词正文一、蒙牛成长之路 1、蒙牛的诞生 2、蒙牛重要大事件 3、蒙牛主要荣誉二、双管齐下，蒙牛“牛”起来 1、公益营销——打造品牌价值形象 2、整合营销——牢占市场 A、蒙牛赞助“超女”的营销思维 B、蒙牛“超女”营销成功的因素三、对蒙牛营销之路的理性思考结尾主要参考文献蒙牛，只为优质生活 For a better life 内容摘要蒙牛于1991年1月创立，创业之初，蒙牛面临的是“三无”的状态，即无奶源、无工厂、无资金。然而所有人都意想不到，经过短短的几年，蒙牛犹如一匹草原上突然出现的黑马，异军突起，在中国乳制品企业中的排名由最初的第1116位上升为第2位，年平均发展速度高达365％，创造了在诞生1000余天里平均一天超越一个乳制品企业的成长奇迹。在蒙牛的各类产品中，利乐枕牛奶销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居全国第一。此外，蒙牛还是内蒙古自治区第一家赢得“中国驰名商标”的乳制品企业，并荣获2002年“中国名牌产品”称号。自1999年创立以来，蒙牛直接、间接创造的就业岗位超过20万个。究竟是什么让一个“三无”的企业一夜之间成名和成功的呢？本文将针对蒙牛发展过程中的经营和营销之道做一个简要的阐述，让读者对蒙牛的发展之路有一个相对较全面和深入的了解。同时，也让读者认识到，正确的营销对一个企业成长的重要性。关键词蒙牛诞生大事件成就逆向经营虚拟联合公益营销整合营销菲利普?科特勒事件营销软性宣传