2013清溪凯旋门认筹至开盘前期媒体计划.doc

【清溪凯旋门】二期认筹至开盘前期媒体计划与费用预算 认筹期：广告为开盘期做简短铺垫传播，约占总费用1/3。 媒体整合计划与推广费用预算 阶段 序号 项目 规格 数量 完成进度 预算费用 备注 认筹期(9.19-10.10) 1 户外 媒体 西门大牌 33*8 1 已上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 2 清风大道 　38.25*8 1 已上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 3 好望角三面翻 17.5*5 3 已上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 4 时代超市LED 21*7 1 已上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 5 时代超市三楼LED 1.1*3 1 已上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 6 道旗 200*70 34 已上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 7 西门三面翻高炮 17.68*5.64 3 已上 / “二期4#认筹信息” 8 网络通栏 950*140像素 3 已上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 9 电视LED 190*232 3 已上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 10 售楼处围档 68*2 5 正在上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 11 工地大牌 54*8 1 正在上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 12 沿河大牌 20*6 1 正在上 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 13 巨幅广告 待定 1 待上 / 考虑建议，但开发商不一定同意，前期没做好 14 时效 媒体 DM 285*420 20000 待确认画面 / 计划印刷在中秋节前完成 15 报纸 整版 系列 文字待定 / 确定文字，计划星期一设计完成，星期三上 16 电视字幕 常规 持续 已上 / 近期内需要检测 17 短信 常规 10万条 待发布 / 计划中秋节前一天集中发布（针对高端客群） 18 电台 常规 周期 待发布 / 效果待研究，星期一沟通后确定 19 售楼处 售楼处认筹X展架 1．8*80 2 待发布 / 认筹说明与流程 20 售楼处认筹X展架 1．8*80 1 待发布 / 老带新活动（文字沟通确定） 21 售楼处认筹X展架 1．8*80 1 待发布 / “您购房、我送息”活动说明（文字沟通） 22 拱门及横幅 待发布 中秋祝福、认筹活动等 23 其他 路口旗 常规 50 待发布 / 清溪凯旋门形象（明天看效果再定） 24 渠道（X展架） 若干 待发布 / 联系城区主力商家考虑放置X展架，需要洽谈 25 微博、论坛 常规 1 待发布 / “您购房、我送息”及“二期4#认筹信息” 26 现场售楼处 背景墙与控台面 常规 1 制作中 / 计划国庆节前完成 27 沙盘东侧形象墙 常规 1 制作中 / 计划国庆节前完成 28 导视牌 4*1.5 2 审批沟通 / 计划国庆节前完成 29 售楼处门口灯箱 常规 1 待设计 / 计划国庆节前完成 30 售楼处门头画面 常规 5 待设计 / 计划国庆节前完成 31 售楼处玻璃防撞条 常规 若干 待制作 / 计划中秋节前完成 开盘期：广告为楼盘广告传播引爆期，是广告传播至高点，约占总费用2/3。媒体计划暂略(可对照认筹期适当增加) 注:以上可预见（认筹及开盘期）广告费用是XX，具体情况根据开盘时间及使用物料实际发生的费用定夺。