2011年_东莞城市形象整合传播方案.docVIP

2011年东莞城市形象整合传播方案 今年东莞城市形象传播起步之年，我们所面临的首要任务是全面推广城市标识、核心价值和宣传口号，并在此基础上有重点地开展整合营销和传播活动。为做好2011年东莞城市形象的宣传推广和整合传播，根据《东莞城市形象总体规划工作方案》有关精神，现制定如下工作方案： 一、传播目标 2011年东莞城市形象整合传播的主要目标是：在市内推广普及城市标识和宣传口号，同时向国内重点城市推介东莞。具体包括两个方面：一是在东莞范围内推广使用城市标识，广泛传播东莞城市标识、宣传口号及城市核心价值，提高市民群众对标识及口号的知晓度和认同感；二是在北京、上海、广州、深圳四个重点城市宣传推广东莞城市品牌，改善东莞的媒体形象。 二、目标受众 2011年，东莞的城市形象将重点面向包括东莞居民、新莞人、来莞人员等城市内部目标人群进行传播，并在此基础上适当向国内政府官员、媒体人士、企业家、城市白领等精英人才传播。国际人士暂不作为本年度的目标受众。 三、传播渠道 综合考虑各种传播手段的特性及成本因素，2011年东莞城市形象传播将以网络媒体和平面媒体为主导，配合一些有针对性、有影响力的大型活动。同时，将在电视和广播媒体中安排专题片或专访等形式进行东莞品牌传播。 四、传播周期 2011年东莞城市形象传播将分为两个阶段进行。发布阶段以东莞内部传播为主，在东莞范围内传播新的城市标识、宣传口号和核心价值推广阶段以媒体报道和体验活动为主导，兼顾城市形象的对内和对外传播。 五、传播内容 2011年东莞城市形象传播将紧扣“每天绽放新精彩”的宣传口号展开，围绕东莞发展历程、生态环境、文化建设、投资环境等四方面，寻找东莞具有吸引力的、有价值的新闻点进行推广报道，全面展现东莞作为制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城的城市定位。同时，针对不同媒体的特定受众，我们将选择不同的传播侧重点： （一）新闻媒体：侧重于东莞政策、民生、发展变化等方面信息的发布； （二）大众媒体：重点传播东莞历史、文化、大型活动、生态环境、东莞故事等方面内容； （三）商务媒体：重点传播东莞投资环境、投资政策、名企名店等方面内容； （四）时尚媒体：侧重于东莞时尚文化、民间艺术、美食文化等内容的传播； （五）学术媒体：以东莞城市形象项目为案例，深入探讨中国城市品牌形象塑造话题； （六）网络媒体：通过与公众的互动交流，增强东莞城市品牌在公众的影响力，提升传播的深度和广度。 六、具体工作和任务分工 （一）申请城市标识商标注册 为确保城市标识受到法律保护，维护标识及其延伸系统的应用秩序，由市委、市政府委托其下属企事业单位，对东莞城市标识申请全类别注册，进行商标保护。（责任单位：市委宣传部市工商局东莞报业传媒集团） 完善和出台东莞城市标识视觉手册，对标识中英文字体、标准色彩、象征图案及其组合形式等基础要素、辅助图形和延伸等应用设计进行严格规定。同时，制定东莞城市标识使用规范，对全市各部门、各镇（街道）如何使用城市标识进行细化和明确，确保标识应用规范有序。（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组） 一是在日常办公系统中广泛使用城市标识。市委、市政府及市直各单位在日常办公用品中（如公务信函、礼品盒、礼品袋、个人名片、座位牌、纸杯、有关工作服等）应用城市标识，镇（街道）政府机关在办公用品中积极使用东莞城市标识；二是在公务活动中统一使用城市标识。市委市政府及各级各部门在今后的公务会议以及外宣、外事、招商、旅游、文化、会展等活动中，统一使用并积极对外推介城市标识，发放城市宣传资料。三是在市内广泛发布户外广告。设计、制作、发布一批T型牌广告、灯柱旗广告、车身广告、公交站台广告等，营造浓厚的城市氛围。（责任单位：市委办、市府办市直各有关单位、各镇街） 1、推出系列城市宣传片。以“每天绽放新精彩”为主题，与国内新锐导演或知名影视公司合作，从人物、产业、景色、文化等不同视角，拍摄一系列富有创意、能吸引人的宣传短片（长度），并通过电视、网络视频、分众传媒等途径广泛播放。（责任单位：市委宣传部市旅游局东莞广播电视台清华大学东莞城市品牌形象课题组） 2、设计制作城市宣传折页。针对不同目标受众，分别以制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城为侧重点，设计制作一系列城市宣传折页，以图文形式展示东莞亮点，在机场、重要景点、交通枢纽、星级酒店、文化设施等场所免费发放，并作为宣传资料应用在政府对外公务活动场合。（责任单位：市委宣传部市交通局、文广新局、旅游局、新莞人服务管理局清华大学东莞城市品牌形象课题组） 3、编辑出版城市宣传画册。通过摄影大赛等形式，向全社会（包括网络）征集最能展现东莞人文、景观、历史、经济等各方面活力的精美图片，以“每天绽放新精彩”为主题，制作出版城市宣传画册，并在机场、车站、景点、书店、邮政网点等地