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LANVIN:极简优雅or华美浮夸-企业管理论文 LANVIN:极简优雅or华美浮夸 文／杜莹 LANVIN是法国历史最悠久的高级时装品牌。其创始人JeanneLanvin是在一战和二战期间十分活跃的名师之一，她开创的优雅精致的风格，为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮。 引领时装历史 Jeanne Lanvin于1867年生于巴黎。1889年，她在巴黎St-Honore市场开设了第一家LANVIN服装工作坊，并始创LANVIN品牌，四年后更于me Boissydacute; Anglas成立了自己的首家专门店。1897年，Jeanne Lanvin的女儿Marguerite诞生，激发了她内心浓烈的母爱，便兴起为女儿设计童装的想法并付之实践。初啼之作在推出市场后取得了出乎意料的成功，第一个专为年轻女孩设计的时装屋便诞生在Jeanne Lanvin手中。1909年，Jeanne加入了缝匠协会，并开始发展自己的时装事业。 “Shesewedtodazzleherdaughter,andinso doingsheclazzledtheworld．”（本就是为了惊艳她的女儿，没想到却惊艳了全世界）。作家LouiserleVilmorin是这样描述Jeanne对于女儿的爱的。Jeanne Lanvm十分宠爱女儿Marguerite，这份浓烈的母爱也是她设计灵感的泉源。如果没有了和女儿的亲密关系，JeanneLanvin可能仍然是一名籍籍无名的帽子设计师。 生下女儿Marguerite以后，Jeanne开始为女儿的洋娃娃制作服装。小试牛刀后，她更亲自为女儿缝制多款精致的服饰。她尝试将那些服饰推向市场，结果大受欢迎，帽子店的顾客纷纷请她设计服装。 1909年，Jeanne加入了缝匠协会，并开始发展自己的时装事业。Jeanne非常宠爱自己的女儿Marguerite（法语里是“雏菊”的意思），从她的工作安排已可见一斑。譬如她在1920年装饰家具和七年后制造香水时，都选择以雏菊为基调。那个金色的标志寓意Jeanne和女儿盛装参加舞会。1954年，金色标志正式定为Lanvln的商标。 上世纪二十年代，Lanvln公司已雇用了一千二百名员工，在巴黎拥有三座建筑物，并于法国及世界各地成立七家分店，业务发展一日千里。 此外，公司更在巴黎市郊的Nanterre开设染厂，Jeanne在这里欣赏过Fra Angelico的壁画，深受其风格的感染，因而创造了著名的Lanvin蓝。同时，Jeanne还和ArmandAlhert Rateau携手合作，创造了Lanvin装饰。Rateau为Jeanne设计了位于15ruedu FaubourgSt-Honore的时装店的家具摆设、位于me Barbet-de-Jouy的居所的室内陈没，还有Arpege香水瓶上雅致的缁黑球形，充分彰显别树一格的独到心思。他的心血创作至今仍在巴黎装饰艺术馆展出。 七十五年后，JeanneLanvin成立男装定造部，矢志秉承她追求的豪华生活模式。Jeanne凭着独一无二的设计风格，充分展现时装的瑰丽美态和典雅风姿，以及对小节一丝不苟的要求，使她成为二十世纪时装历史中最具影响力的人物之一。 1936年，Jeanne荣获电影制片商SachaGuit.ry颁发的法国最高殊荣的Legiondacute; honeur，更被冠以、法国优雅大使”的美誉。时至今日，这家以JeanneLanvin品牌而享负盛名的法国公司在世界各地设立的专卖店已超过了65家，同时继续沿袭Jeanne制作服饰的传统，让顾客尽显风格鲜明的个人气质。 品牌屹立 要能让品牌走过近百年时光并不容易，特别是在时尚领域上，诞生于1867年的JeanneLanvin，不仅在十九世纪创立了以她为名的LANVIN品牌，更由于她个人对于艺术特有的热爱与涵养，LANVIN的时尚王国从不盲从流行。在她所树立的品牌风范中，简单利落的剪裁及颜色搭配的深厚功力，都一再让这位时尚大师的精彩设计，赢得时尚人士的拥戴。就在十八世纪末期LANVIN与许多当时的时尚尖兵，共同破除了只有贵族才能享受时装的传统，到了二十世纪男装的作品发表，更奠定了她在时装领域的版图。 当年年约30岁的JeanneLanvin，可以说是因为她女儿的诞生，而正式开启她在女装设计王国的一扇窗。JeanneLanvin也是家中11个小孩里年龄最长的，从13岁开始了她的第一份工作，其后更成为一位女裁缝师，并且在18岁就开始经营她一手创立的女帽生意。1895年她与一位意大利贵族 EmiliodiPietro ’结为夫妻，并于