喜之郎优乐美奶茶案例分享.pptVIP

* * 成功案例展示 合作推广期：2007年10月——2008年2月 喜之郎——优乐美网络合作方案 腾讯智慧——网络推广亮点 以“优乐美学院”为主题活动，通过最活跃、最互动的Qzone平台，结合腾讯强势推广平台，立体地达成了品牌与消费者的深度沟通，为新品上市留下最深的印记。 Tencent MIND——喜之郎“优乐美学院”成功案例 推广目标：激发消费者对新品的关注，促进产品销售。 推广方式：基于Qzone平台开展“优乐美学院”主题式互动，实现消费者与“新品”的即 时分享、交流。 透过对目标消费群极富诱惑的网络奖品，促进互动参与率，从而实现新品销售提升 实现方法：活动平台——品牌Qzone (品牌官方信息发布、品牌全面展示、用户交流) 推广平台——网站+客户端，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响 奖品促进——Q秀，Qzone挂件，黄钻、绿钻贵族 Tencent MIND——喜之郎“优乐美学院”成功案例 腾讯智慧 高效在线品牌解决方案 Measurability 可衡量的效果 Interactive Experience 互动式的体验 Navigation 精准化的导航 Differentiation 差异性的定位 可衡量的效果 Measurability 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 Measurability 可衡量的效果 大影响力 | 大回响 | 深度体验 QQ客户端各形式广告位 品牌主活动大影响力实现 传播期间2007年10月26日-2007年12月28日产生140亿以上的总曝光量， 630万次的总广告点击量；平均CPM（千人成本）=0.11元；平均CPC(每点击成本)= 0.25元 QQ.com各形式广告位 客户端richbutton 客户端群广告 客户端视频窗口 客户端minibanner 客户端群广告２ 客户端群广告３ 频道富媒体广告 底层页矩形大图 频道首页通栏 频道底层页竖栏 QQ Live15″直播loading广告 Measurability 可衡量的效果 大影响力 | 大回响 | 深度体验 品牌主活动大回响实现 活动整过程 截至08年5月4日浏览量：4,102,473次 访问人数：1,026,311人 /act 可衡量的效果 Measurability 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 浏览量：375118次 参与人数：5439人 留言：6366人次 浏览量：177201次 参与人数：3706人 留言：4355人次 浏览量：270844次 参与人数：5961人 留言：25613人次 Measurability 可衡量的效果 大影响力 | 大回响 | 深度体验 可衡量的效果 Measurability 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 Measurability 可衡量的效果 大影响力 | 大回响 | 深度体验 品牌主活动深度体验实现 2007年11月15日—2008年3月26日参与活动获得QQ虚拟奖品总人数为357,797人 可衡量的效果 Measurability 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 空间挂件 互动式的体验 Interactive Experience 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受 Interactive Experience 互动式的体验 参与 | 享受 | 掌控 广告片评论、寻找优乐美、女主角竞猜的活动环节让网民更深入理解品牌理念及了解活动，为“新品”带来更高关注 以时尚的虚拟奖品QQ秀、手机彩铃以及丰厚的实物奖品吸引网民参与活动。 通过参与实现关注 Interactive Experience 互动式的体验 参与 | 享受 | 掌控 互动式的体验 Interactive Experience 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受 网民参与活动，赢取丰富奖品的同时、更在活动过程中，了解到更多的品牌文化、享受活动给自己带来个性展现的空间以及成功感。 通过享受乐趣而延续关注 Interactive Experience 互动式的体验 参与 | 享受 | 掌控 互动式的体验 Interactive Experience 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受 通过享受乐趣而延续关注 看广告、赢神秘大奖活动，网民抒发个人观点的同时，带来对自己的回忆、憧憬等情