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乐山休闲体育旅游开发分析-旅游管理 乐山休闲体育旅游开发分析 李 征 在乐山建设国际旅游目的地背景下，深度开发休闲体育旅游资源，是实现乐山旅游可持续发展的重要途径。文章对乐山开展休闲体育旅游的资源现状、存在问题与开发路径进行了梳理分析，针对名牌体育旅游项目缺乏、配套设施尚未完善、文化内涵空洞、市场定位不准确等问题，提出休闲体育旅游注重本土文化、对外宣传、完善设施与加快人才培养等开发策略。 根据《乐山市2013年度旅游公报》，2013年乐山市接待国内外旅游者2994.89万人次，实现旅游综合收入319.75亿元，旅游综合收入相当于全市GDP的28.18%。乐山旅游经济总量居全省第二位，仅次于首位城市成都。旅游业已成为乐山国民经济的支柱产业。 一、引言 目前，乐山旅游产品结构较为单一，主要依托乐山大佛、峨眉山两大景区，开展观光型旅游。单一的旅游产品难以实现旅游可持续发展。为积极促进乐山旅游经济发展，提升乐山旅游目的地形象，实现旅游可持续发展，市委、市政府相继出台《乐山国际旅游目的地战略规划》等文件，强力推进“国际旅游目的地”建设，乐山国际旅游目的地的建设为乐山休闲体育旅游提供了契机与平台。乐山建设国际旅游目的地，亟需加快旅游产品结构调整与转型，开展多元化、多样性旅游活动，增强对游客的吸引力。 伴随着生活水平的提高与保健意识的增强，人们体育休闲的需求日渐旺盛。体育运动与旅游休闲成为当今人们追求的健康生活方式，将二者有机结合，开发体育休闲旅游项目，契合了人们健康、休闲的追求，也为旅游多元化经营开辟出新市场。 二、乐山休闲体育旅游开发的资源分析 乐山，古称嘉州，是一座历史悠久的文化名城。乐山自然资源得天独厚，岷江、青衣江、大渡河穿流而过，“峨眉天下秀“的美誉世人皆知。乐山人杰地灵，乐山人民自古具有强身健体、喜好运动的传统。建国以来，乐山市为国家和四川省培养和输送了大批优秀运动员。 乐山境内高山众多、河流充沛，人文古迹遍布，自然资源与人文资源皆十分丰富。 （一）乐山体育旅游自然资源分析 乐山地貌资源与水文资源丰富，适合开展体育旅游项目。乐山拥有黑竹沟国家级森林公园，沙湾大渡河美女峰石林省级风景名胜区、马边大风顶、佛光湖、碧山湖等8个省级森林公园。同时，兼备高山休闲旅游资源（峨眉山、峨边、马边）、金口河大峡谷、沐川喀斯特地貌、川西竹海等特殊地质旅游资源。 （二）乐山体育旅游人文资源分析 夹江享有“健身秧歌之乡”的称誉；峨眉武术闻名天下，四川国际峨眉武术节、冰雪节已经形成一定规模与影响力；具有龙舟之乡之称的五通桥，具有端午节赛龙舟的传统。彝族地区民族舞蹈等传统体育活动为乐山开展体育休闲旅游提供了丰富的旅游资源。 （三）乐山休闲体育旅游开发的市场分析 旅游者养生保健意识增强，体育旅游消费需求旺盛。伴随经济的持续增长和生活水平的提高，运动健身、旅游度假、文化娱乐正日益成为居民消费热点。根据《乐山市2012年国民经济和社会发展统计公报》显示，乐山市2012年城镇居民人均可支配收入20397元，人均消费性支出绝对数13921元，城镇居民文教娱乐服务支出占家庭消费比重达10.3%。由此推测运动健身、旅游文化消费市场空间巨大。 乐山作为世界知名旅游地，享有较高知名度。乐山大佛、峨眉山等世界自然和文化遗产旅游目的地保证了充足的旅游客源。同时，乐山积极打造峨眉国际武术体育文化产业基地、体育竞赛表演产业集群、体育技能培训产业集群、体育健身娱乐产业集群、体育旅游与户外运动服务产业基地，已成功举办全国U-15足球联赛、国际峨眉武术节传统武术比赛、国际峨眉武术节散打争霸赛等具有影响力的国家赛事。 （四）乐山休闲体育旅游开发的环境分析 乐山是世界知名旅游城市，先后荣获国家历史文化名城、国家首批对外开放城市、全国绿化模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国卫生城市。旅游者对乐山良好的空气、绿树成荫的市容街景表示满意，普遍认为乐山是一个适合居住、休闲的城市。 乐山旅游基础设施良好。交通方面，乐山拥有良好的区位条件，中心城区距离成都双流国际机场仅100公里。成绵乐城际铁路的开通大大提升了乐山旅游的可达性。短途游势必呈现上升趋势。 体育设施与体育公共服务保障方面，乐山拥有较完善的体育公共服务保障体系。市辖范围内建有各类公共体育场馆设施，另外，组织建立起涵盖羽毛球、健身舞等多个体育门类的群众性体育协会。 三、乐山休闲体育旅游开发存在的问题： （一）缺乏名牌体育旅游休闲项目 乐山旅游资源得天独厚，体育文化传统十分悠久。尽管峨眉武术与少林武术、武当武术并称我国三大武术流派，但是由于宣传推介力度不够，市场影响力有限。乐山尚未形成名牌体育旅游产品。 （二）体育旅游配套设施有待完善