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井研县旅游产品结构优化研究-旅游管理 井研县旅游产品结构优化研究 阮科杰 我国的旅游产业蓬勃发展，旅游需求持续扩大，对旅游产业提出了更高的要求。文章从优化井研旅游产品结构的必要性入手,分析了井研县在旅游产品结构上所存在的问题,提出了优化旅游产品结构的对策。 井研县的旅游资源丰富，自古有“天府灵秀”、“人物媲于上州”之美誉。但是井研县的旅游业发展起步晚,发展慢，旅游产品结构不合理，明显落后于乐山市其它几个排头县区。自改革开放以来,遍及全球平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。因此,在井研县充分开发旅游资源,优化旅游产品结构、打造特色旅游品牌，大力发展旅游业是井研县响应乐山市委、市政府强力实施“三大联动”、“六个跨越”、“六个美丽”发展战略以及带动人民致富的必由之路。 一、井研县旅游产品结构优化的必要性分析 （一）充分利用丰富多样的旅游资源 井研县以“国学重县”、“盐马古道”、“文化之乡”、“天府灵秀”而闻名。历史文化名人众多，据《县志》记载，有状元1人，宰相4人，进士87人。史学、文学、经学文脉昌盛，出现了比肩“三苏”的井研“四李”、千秋佳话“九子十翰林”、中国”最后一位经学大师”——廖平等人物。井研县历史文物古迹众多，有国家级重点文物保护单位千年名塔—三江宋塔；省级重点文物保护单位3个，分别是川西明清民居“活化石”、现存最大规模清代民居建筑群——雷畅故居、雷氏宗祠、辛亥元勋熊克武故居；有乐山竹园烈士纪念园（四川省爱国主义教育基地）等5个市级重点文物保护单位；此外，文旅资源还包括：翰林古镇、生态柚乡——千佛镇；廖平故里、熊公故居——研经镇等。井研是文化部命名的“中国民间文化艺术之乡”，成功打造了“闹元宵”、“井研农民画”、“农民篮球”等特色品牌。全国农民文化艺术优秀项目、四川省对外文化交流名片——井研农民画。井研县旅游资源分布集中，交通便捷，种类丰富多样，紧邻乐山市，具有空间距离优势。但是由于前些年相关部门的开发旅游产品的意识不强，当地管理部门的管理不善，群众的保护意识不强，造成了旅游资源的破坏，也没有让旅游业为井研县的经济创收。 （二）形成经济发展新的增长极 在2013年井研县一二三产业结构比分别是：26.45:50.18:23.37。食住行游购娱产业生产总值占井研县全县生产总值的8.2％，产业结构不合理，虽然近几年井研县政府在“工业强县”的战略下取得了不少的成就，但在GDP排名中，井研在全市11个区县中排名第八，居于倒数第四的位置，第三产业生产总值164520万元，居于全市第七位。和其他几个区县特别是犍为县的差距显著，犍为县在近几年的经济发展中，在巩固工业主导地位的基础上，集中力量发展旅游业，加上科学规划和品牌打造现已经形成了嘉阳小火车、文庙、漂流等几个特色品牌，确立了在乐山市范围内的领先地位。 （三）打造乐山市级特色旅游品牌 乐山市是拥有峨眉山—乐山大佛的世界双遗产地，拥有丰富的旅游资源和全球性的知名度，除了两个5A级景区，还拥有工业革命的活化石嘉阳小火车，大风顶国家级自然保护区，国家级森林公园黑竹沟，大佛禅院等人文和自然资源。现在乐山市有多家知名的农家乐，基本走上了盈利道路，但各区县农家乐发展差异化、特色化不显著，井研县可以利用与两个5A景区的空间距离优势，利用有利的地理条件和资源优势，发展特色乡村旅游。推出井研县自己的特色旅游品牌，弥补乐山市旅游产品的不足之处，与乐山市其他旅游产品连点成线，构成网络，完善乐山市旅游产品体系。 二、井研县旅游产品结构存在的问题 （一）旅游资源开发与保护力度不足 虽然井研县拥有丰富多样的旅游资源，但目前的旅游资源等级普遍不高，吸引力不强。究其原因就是有基础，但是开发与保护的力度远远不够，如雷畅故居和大佛水库已受一定的破坏和污染，完整性遭到损害，整体的旅游资源都存在开发不足，知名度和影响力不强的问题。相关部门虽然在全面发展经济，提高人民的生活水平，但是对于旅游资源的开发与保护意识并不强。面对众多的旅游资源，大多是放任不管，任其自由发展，没有拿出相应的政策和资金对其开发，加上保护意识不强，造成一些旅游资源还没有被开发就已经被或多或少的破坏，或者一些小有名气的文物遗迹虽有一定的影响力，但是由于相关部门的监管保护不严，造成文物的自然风化破损，或者被当地的居民所损坏。 （二）没有形成特色的旅游线路产品和旅游形象 井研县的核心旅游产品主要是以人文景观旅游资源和乡村旅游为主打的观光体验旅游产品。各个产品主要呈点状散布于几个乡镇上。虽然没有集中分布，但是如果以县城研城镇为中心，那么到这几个旅游产品地之间的距离都不超过15公里。但是这些景点之间并没有有效的串联起来，都是属于单打独斗。同时缺乏整体的旅游形象定位，目前的产品运作较为分散，各顾各的发展，