从受众的心理期待看新闻标题的变革.docVIP

从受众的心理期待看新闻标题的变革-汉语言文学 从受众的心理期待看新闻标题的变革 张振华 摘　要：新闻标题是新闻内容的浓缩。在信息化时代的今天，传播媒介、传播手段之多，让人目不暇接。报纸作为新闻重要的传播手段之一，要把受众的眼球吸引过来，就需要对报纸的标题、版面等方面进行改进和提高。本文从新闻标题的内容和形式两方面着手，探讨新闻标题在受众的心理期待下如何进行改革。 关键词 ：受众 心理期待 新闻标题 现代社会，人们对于信息的需求日益剧增，传播大师施拉姆曾说过：“每一种文化的模式或社会行为中任一行动，无论就其明显的意义而言，皆涉及传播，社会是各种关系的总体，某种消息必为众人所共享。”施拉姆道出了当今社会的一个最重要的特点——信息是社会最基本的组成部分。现代人对信息传播的速度和方式的要求也越来越高。就新闻而言，它本身是一种信息，向人们传播社会上新近发生的事情。新闻可以分为报纸新闻、杂志新闻、广播新闻、电视新闻和网络新闻。本文着重讨论的是报纸新闻。 一、新闻标题的内容 新闻标题是报纸的门面，被称为“报纸的眼睛”。新闻标题是新闻内容的浓缩。作为一则新闻报道的标题，它承担着多项使命，其中很重要的一点就是体现新闻报道的核心内容，让受众从短短的十几个字中抓住新闻报道的主要内容。同时，新闻标题的另一个重要使命是吸引受众的眼球。有的专家说“报纸争取受众的竞争，很大程度上是始于标题的竞争”。同一个新闻事实可以从不同的角度切入，有人将新闻比喻成钻石，一颗钻石有许多平面，不管你怎么拿，你都不可能同时看到所有的面，总是有一些面被挡在后面。同样，对一个新闻事实的报道不可能面面俱到，选择哪个角度更能满足受众的心理期待，需要对受众的心理有一个全面的了解。 （一）受众对信息的选择性 受众对信息的接受具有选择性，表现为：选择性接触（选择性注意）。从心理学角度讲，注意是人的一种心理现象，人的注意力集中在某一特定对象后，就忽略了其他的对象，就像在人声嘈杂的公共场合，我们很容易就能听到同伴喊自己名字的声音。同样，对新闻报道（具体来说是新闻标题）的受众来说，他们不是对每一条信息都做出反应，而是自觉不自觉地注意那些与自己的观念、态度、价值、立场和需要相吻合的信息。例如：如果受众是青少年学生，那么他们对报纸上的新闻报道最感兴趣的应该是娱乐新闻；如果是体育爱好者，那么体育新闻就最能吸引他的注意力。所以说，受众的注意力和他们的兴趣点以及知识背景、价值观念等方面有很大关系。 （二）受众对信息的心理期待 受众的心理需求直接影响他对信息的选择。受众对信息的心理期待主要有以下几种： 1.突出性要求。看一篇新闻报道或注意到一条新闻标题，受众最关心的是从中体现出了什么信息。对新知识、新情况、新动向的信息的认知渴望促使人们主动去接触新鲜信息。例如2005年4月下旬，国民党主席连战先生访问大陆，这次“破冰之旅”本身就牵动着亿万人民的心。受众对连战先生的行程以及访问进展情况都很关心，由于纸质媒体的局限性，不能第一时间对该事件作出报道，但可以对这一事件作深入分析。 《光明日报》关于这一事件的新闻标题有： （1）新闻人物：中国国民党主席连战（2005-04-27） （2）连战率领中国国民党跨出历史新步伐（2005-04-27） （3）一甲子后的握手（2005-04-30） 《京华时报》中关于这一事件的新闻标题有： （4）连战“登陆”考验美两岸关系（2005-04-29） （5）国共两党60年后再握手（2005-04-30） （6）两岸关系注入春天气息（2005-04-30） （7）连战少小离家老大回（2005-05-01） 从这些新闻标题中，我们可以看出来，报纸媒体不仅避免了不能第一时间报道该事件的劣势，反而从不同的角度对该事件进行深入分析，满足了不同受众群体的心理期待。 2.快速的要求。即用最少的时间，花最少的精力，去获得最大价值的信息，是受众共同的愿望。传播学家施拉姆在《传播学概论》中提出了一个传播获选的或然率公式： 报偿的保证／费力的程度＝选择的或然率 从这个公式中，我们可以看到，使受众花费最少的时间和精力，获得最大价值的信息，获选率就最高。 3.趣味的要求。能引发受众进一步了解新闻事实的兴趣。正如施拉姆所言，“受众的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望”。受众在接受新闻信息时，对有趣的事实，总会表现出浓厚的兴趣并有进一步了解的欲望。在这一点上，新闻的标题起着非常重要的作用。这一现象尤其表现在全社会共同关注的一些事件上。像前面提到过的国民党主席连战先生访问大陆，还有亲民党主席宋楚瑜访问大陆等这些对整个国家、整个民族有重大影响的事件，对这些事