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分析德阳市石牛石刻公园旅游资源开发研究-旅游管理 分析德阳市石牛石刻公园旅游资源开发研究 李巧玲 作者简介：李巧玲，1980，籍贯，河南开封，旅游管理专业硕士，现任教于四川省南充职业技术学院，主要研究方向，旅游资源开发与规划。 本文介绍了德阳市石牛石刻公园旅游资源发展现状，针对石牛石刻公园旅游资源发展所面临的主要问题，提出了一系列关于石牛石刻主题公园开发建设中的具体的旅游资源定位与功能分区，为中国主题公园今后的发展提供参考。 一、背景分析 （一）自然地理条件 德阳市是1983年经国务院批准成立的地级市，现辖旌阳区、广汉市、什邡市、绵竹市、中江县和罗江县6个县（市、区），幅员面积5954平方公里，总人口380万。德阳区位优势明显，基础设施完善。地处成都平原腹地，是成（成都）-德（德阳）-绵（绵阳）高新产业带的重要组成部分。而德阳市石牛石刻公园位于德阳市区上旌湖西岸，位于德阳市内泰山北路干道旁。 （二）交通区位条件 德阳市交通便利，距省会成都50公里，宝成铁路、成达铁路、成绵高速公路和国道108线贯穿境内，南有成都双流国际机场、北有绵阳南郊机场，地理位置优越，交通便利。德阳石牛石刻公园地处市区，交通便利，靠旌湖有观光游览车，市区内有公交车直达以及优秀的出租车服务。 二、开发定位 （一）主题定位 石刻公园的一大特色就是公园内大量的石刻艺术品，因此在公园的开发建设中，要始终遵循高格调、高文化、高传播性的思路来进行宣传。利用自身的有利条件，以石刻为主题，使公园成为地区性的艺术中心，通过举办多样化的艺术活动或者音乐会来强化并且增加吸引力。 所以公园主题可以定位为：全国最大的现代人造石刻文化艺术观赏与体验地。 （二）形象定位 德阳石刻是全国现存最大的现代人造石刻艺术主题公园，曾经在中央电视台有过专题报道。里面的作品在继承了传统石刻艺术的同时，也增加了创作者对于石刻艺术的感悟，反映了当代民族石刻艺术的水平。 所以建议形象定位为：石刻艺术，千古一绝。 （三）客源市场定位 据美国华盛顿城市土地研究所的研究，一个主题公园的一级客源市场(80公里或1小时汽车跟离内)至少需要有200万人日，二级客源市场(240公里或几小时汽车跟离内)也要有200万人，三级客源市场对客源量影响较小。本地和本国国回头客是主题公园主要客源。要掌握客源市场特征对目标的选择、客源市场的开发及制定正确的营销策略至关重要。一般来说，一、二级市场的客源占90%左右。而且对交通运输方式的依赖性强。主题公园的游客层次结构具有年龄结构年轻化、学历层次偏高化的特点。 现在的石刻公园近期主要目标客源为：校园或者科研机构，具有一定艺术修养人员，受过教育人员，手工艺爱好者，对中国传统文化感兴趣的人员，以及休闲爱好人员。 三、功能分区 （一）娱乐休闲区 针对当前公园观光游览多在白天进行、缺乏夜间旅游项目的现状，可以在公园紧靠旌湖一旁增加娱乐休闲区，在夜间餐饮小吃的基础上，增加夜问歌舞表演。餐饮传统川菜以及丰富小吃（比如冷淡杯、烧烤、过桥米线等等）形成公园边，旌湖边的饮食娱乐文化。娱乐休闲区的夜间表演，舞台的设计应体现四川巴蜀民族特色，并且具有良好的观赏视角，表演内容包括历史题材和民间题材，历史题材主要三国系列以结合本地区的三国文化，同时可以加入戏剧表演以发扬传统艺术。使游客的广泛参与，满足游客求知、求实、求新 、求乐的旅游消费心理。 （二）艺术欣赏区 东段石雕为民族主题石刻，墙内的石窟配以民族歌舞表演，演绎石雕的故事；中华魂的石窟主要是巴蜀特色的茶艺和音乐演奏，音乐的演奏可以以传统民族音乐为主，偶尔也可加入传统戏曲；在日月厅内可以建设视觉画廊，画廊分国内和国外两个部分，以国内外著名画作来装饰画廊，同时还可以开辟一个专区专门陈列新进画家的作品，供游客品位鉴赏。对于有意愿的画家，公园可以尊重其意愿的前提下对其作品进行销售，使画也成为旅游产品的一部分，也使画廊成为一个艺术家和艺术家，艺术家和观赏者交流的桥梁。 （三）手工艺荟萃区 在三十五个拱洞里进行各种工艺品的加工和制作，如陶艺吧、泥塑吧、民俗画店（绵竹年画）、蜡染、版刻木刻、人物素描、剪纸、石刻、竹雕根雕、画脸谱、十字绣等，鼓励艺术学院的学生和艺术家们来这里尽情地创作写生，并把他们的创作品展示，在石刻拱洞及临近的广场形成浓厚的艺术氛围。开辟简单的艺术产品DIY专区，提高游客参与性，使游客在游览中能亲手进行这些传统工艺的体验，并且在师傅的指导下完成自己的作品，成为游客自身的一种体验。同时，在手工艺术荟萃区里设置精品包装店，以极具特色的包装将游客自己做的传统手工艺品包装成具有精美外观的极具纪念价值的产品，供游客携带回去。 （四）艺术流动区 园区设三