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问 题 条 件 短期均衡 长期均衡及比较 江汉大学商学院 刘 丹 （2006．9） 垄断竞争 10 C H A P T E R 10.1 问题的背景 一个产品有无品牌对其满足消费者的需求并无本质上的影响， 但现实中我们看到，有那么多的产品有自己的品牌，而且人们 愿意为品牌买单。 完全竞争理论告诉我们，在同种商品的供给竞争中，只要有人 降低价格，则在其产品售完之前，其他人的产品是卖不出去的。 但现实中我们看到，同样功能和大小的洗衣机可以按不同的价 格取得各自的销售量。 厂商在供给竞争中，通过品牌等手段可以实施对市场的影响和区隔，并形成某种市场势力，从而试图减少其他厂商的竞争威胁。这也就是同样功能和大小的洗衣机可以按不同的价格取得各自的销售量的原因。进一步，这为厂商获取相对较高的利润提供的可能。 而消费者之所以愿意为此卖单，是因为品牌中揭示了性能或质量差异及一致性保证的有价值的信息。 厂商的上述做法，正是我们今天要讨论的被经济学家称为“垄断竞争”的商业行为。 10.2 如何评价行业竞争程度 垄断竞争是介于“完全竞争”和“完全垄断”之间的一种市场结构 行业中的厂商数量（供给者越多，消费者的选择性就越强） 产品的差别（差别越大，不同产品间的替代性就越弱，从而消费者的选择性就越弱） 考察竞争强度的两个视角 产品差别的来源： 产品属性 服务 位置 品牌和包装 行业中的厂商数量主要由什么决定？ 生产的有效规模（使单位成本最低的经营规模） 市场需求容量 10.3 垄断竞争下的厂商均衡 实例 存在大量厂商 产品既存在差异性又存在替代性 进出障碍不显著 服装、 手机、 汽车、 酒、 化装品 …… 垄断竞争的条件 垄断竞争条件下的短期均衡 由垄断程度取决于市场的需求弹性可知，垄断竞争下厂商面临的需求曲线的弹性将介于垄断和完全竞争之间。面对市场价格的变化，垄断竞争的厂商将如何应对呢？ 数 量 价 格 DSR MRSR PSR QSR AC MC 垄断竞争条件下的短期均衡 需要注意的是，在垄断竞争调整其价格时，其实际的需求曲线可能会发生变化。这取决于其他厂商是否对它的价格调整行为做出反应。因为DSR曲线是在假设“其他条件不变”时才能成立的。 如果其他厂商 不做出反应 数 量 价 格 DSR MRSR PSR QSR AC MC 2. 如果其他厂商做出反应 P1 Q1 MRLR 数 量 价 格 DLR AC MC ● . . . P2 P3 . . . 垄断竞争条件下的短期均衡 超额利润 亏损 数 量 价 格 DSR MRSR PSR QSR AC MC 数 量 价 格 DSR MRSR PSR QSR AC MC 垄断竞争条件下的长期均衡 数 量 价 格 DLR MRLR PLR QLR AC MC 10.4 对垄断竞争的评价 垄断竞争与效率 数 量 价 格 DLR MRLR PLR QLR AC MC 数 量 价 格 D MR P Q AC MC 既没有生产效率 也没有配置效率 有过剩的生产能力 垄断竞争与社会福利 对广告与品牌的争论 理论的局限性 效率与多样性 价格竞争与创新 广告与品牌的价值 非理性消费与资源浪费 假设？数量与强度的关系 缺乏指导意义 问 题 条 件 短期均衡 长期均衡及比较