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Nike广告对青少年购买意愿的影响分析 经济与管理学院 工商管理系 市场营销 065039 倪志君 Nike广告对青少年采用的广告策略 Nike广告对青少年采用的广告策略 Nike广告对青少年购买意愿的影响分析 结论与建议 谢谢观看！ * 广告内容策略 广告媒体策略 Nike广告的目标受众 Nike广告的表现形式 Nike广告的广告效应 媒体投放策略理论 各媒体的主要特点 媒体的整合营销策略 Nike广告的媒体策略 青少年有极强的个体存在意识，尤为关注自己在社会中的位置和得到他人的承认 对于新事物和新科技的接受快，对于生活有独特的见解和追求 Nike深入的了解年轻人，抓住他们的个性特点，用年轻人喜欢的方式一起娱乐 在广告的制作过程中从通过一些特别的广告策略来吸引他们更多的注意力 为品牌打造了年轻的姿态，有效保持并提升了品牌的活力，赢得了越来越多青少年的追捧 Nike广告的目标受众 情景距离体验法 选择偶像法 突出特征法 直接沟通法 Nike最常用的是有行为体验——通过表演某种具体的新的生活或行为方式，向青少年展示Nike的新产品和Nike的品牌理念 偶像风格或品质在产品中实现转移，Nike选择乔丹，Kobe，刘翔等为其进行品牌代言，继而推出一系列的该明星的相关产品，以达到最终的销售目的 将Nike产品和Nike精神与众不同的特征置于广告画面的主要视觉部