网络传播的“龙卷风效应”.docVIP

网络传播的“龙卷风效应”-新闻学 网络传播的“龙卷风效应” 杨兼 2014 年12 月底，徐州某小伙在网络上上传了一段视频，该视频记录了他将一瓶白酒倒入碗中，并在十几秒内一饮而尽的过程。该视频随后在微博、微信中被大量转发，小伙子因此被称为“一斤哥”。随后，沛县网民挑战其酒量，上传发布了一口气喝两斤白酒的视频，并在视频中明显流露出网络约战的意味。随后，其他地区网民很快接力应战，网络中相继出现“三斤哥”、“四斤哥”的喝酒视频。随即，各路“酒神”你方“喝”罢我登场，网络中甚至出现了五斤、六斤乃至八斤的海量饮酒“挑战”。 这场线下行动，线上接力，两相配合，逐步推高的网络拼酒活动，借助微信视频拼接上传，随着饮酒数量的上升，引起越来越多的网民关注，并迅速扩散占据了公众视野：在引发大量围观、传播的同时，也引起了网民各类纠结情绪以及友善的劝阻，但随后，央视在相关采访中，揭露了有些人的偷换、作弊行为，整个事件的传播立即结束。我们把这种借助现代传播手段，网民自发参与，将某事件迅速席卷网络的现象，称为网络传播中的“龙卷风效应”。它具有事件明晰、聚散迅速、自发形成等特点。研究这种效应，对于新媒体时代的社会管理者，理解并掌握相关的传播规律，有着特别的意义。 一、网络“龙卷风效应”的成因 1.文化习俗的推动。 在我国，酒文化是民族文化的