网络意见领袖的特征及其负面影响.docVIP

网络意见领袖的特征及其负面影响-新闻学 网络意见领袖的特征及其负面影响 任慧珍 【摘要】Web2.0 时代，信息传播无论是从传者、受众还是内容、媒介来说都呈现出多样化和高科技的特征。网络意见领袖在网络舆论场有强大号召力，对构建健康舆论生态有重要影响。本文从网络意见领袖的概念及特征出发，分析了网络舆论场中意见领袖的负面作用。 关键词 意见领袖 传播 舆论 网络 新媒体时代，传播技术和设备简单易得，几乎人人都拥有智能手机、电脑等移动终端，网络技术大大方便和改变了人们的生活，麦克卢汉“媒介即讯息”的预言在互联网时代再一次被证实：传播媒介才是真正有意义的讯息，人们只有在拥有了网络媒介之后，才有可能从事相关的传播及其他活动，媒介重要的不是它所生产的内容，而是带来的所有可能性以及社会变革。本文所指的网络媒体是个泛指的概念，主要以微博、论坛、贴吧、微信等为主，不作类别和含义上的区别。 一、网络意见领袖的特征 网络意见领袖是由传统传播学中的“意见领袖”发展而来的。拉扎斯菲尔德在20 世纪40 年代提出二级传播理论，他认为大众传播的内容并不是直接到达受众，而是经过了“意见领袖”中介作用，媒介传播的内容经过意见领袖的过滤和中转，再到达一般受众。对某一议题的网上言论和意见，是否能最终成为舆论，关键在于这些意见是否经过整合并形成一