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网络舆情扩散的动力分析-新闻学 网络舆情扩散的动力分析 ○赵前卫 【摘 要】网络舆情事件的发展通常会经历产生、扩散、高潮、消散四个阶段，在不同的发展阶段有不同的演变动力。本文着眼于网络舆情的扩散期，从舆情事件本身的特性、利益相关方表达意愿、意见领袖的助力、媒体的放大四个方面阐述网络舆情事件扩散的动力。 关键词 网络舆情 扩散 动力 从舆情发展过程角度来看，网络舆情事件的发展会经历产生、扩散、高潮、消散四个发展阶段，在不同的发展阶段有不同的演变动力，呈现出不同的舆情特征。本文着眼于网络舆情发展的第二阶段——扩散期，扩散期是舆情发展过程中最重要的一个阶段，决定着舆情对现实的影响范围。扩散范围的大小，取决于扩散的动力大小，扩散动力越大，影响越大，那么影响一个网络舆情事件扩散的动力来自于哪里呢？为了回答这一问题，本文将从事件本身的特性、利益相关方表达意愿、意见领袖的助力、媒体的放大四个方面进行论述。 一、事件本身的话题性 能够进一步扩散的舆情事件，其本身大多具有一定的话题性。所谓话题性是指，能够引发网民讨论争议的特质。话题性越强，传播扩散的动力越大。从抽象角度来看，涉及利益、价值观、伦理道德、公平公正、强权与弱势矛盾等内容的事件具有话题性。从社会群体角度，涉及警察、官员、城管、医生、富人、教授、专家等群体，易引发舆情热议。从舆情发生的领域来看，官员贪腐、司