胶州少海风景区旅游市场营销策略分析.docVIP

胶州少海风景区旅游市场营销策略分析-旅游管理 胶州少海风景区旅游市场营销策略分析 李婷婷 胶州少海风景区是国家4A级旅游风景区，是旅游者观光和游览的重要场所。少海风景区在营销策略上存在一定不足，本文在深入了解少海风景区营销策略的基础上，结合胶州市及景区特点，提出了胶州少海风景区在旅游产品、服务、渠道和促销的营销策略改进措施。 一、前言 伴随着当前社会经济的快速发展，人们的生活节奏不断加快，生活质量更是大大的提高，以致人们对于旅游出行的需求量日益增多。胶州少海风景区规划开发的完成使胶州周边生活的居民在节假日有了一个放松休闲的好去处。但是胶州少海风景区虽然作为国家4A级风景区，但其客流量及其在全国的知名度并不理想。因此从胶州少海风景区市场营销现状与存在的问题着手，找到解决策略，提出市场营销规划方案。对于提升胶州少海风景区在全国的知名度进行探讨具有一定意义。 二、胶州少海风景区简介 少海风景区国家4A级旅游景区，胶州市位于黄海之滨、胶州湾畔，是胶东半岛连接内陆各省市以及进出青岛、烟台、威海与通往青岛港、黄岛前湾港的重要交通枢纽。少海风景区地处胶州城区东南侧，东部是青岛高新区，西部是胶州新城区，南与胶州湾相望。少海总面积16平方公里，其中水域面积6.28平方公里。 少海风景区是由香港泛亚这家国际知名的景观设计公司进行设计规划的，将它定位成“宜游、宜业、宜居”的