商标形象视觉设计.ppt

商标形象的视觉设计 共四部分 第一章 商标形象概述 第二章 商标形象的视觉符号 第三章 商标形象的符号图式 第四章 商标形象的符号建构 第一章 商标形象概述 第一节 什么是商标形象 第二节　商标形象的特点 第三节　商标形象的视觉感知 第四节　商标形象的定位 第一节 什么是商标形象 从词义上讲解释，商标形象就是指那些能引起人们思想、态度和情感变化的有关商品、品牌、企业组织的表征信息，以及承继和传达这些表征信息的具体的视觉形态、姿态、可感知的方式。 商标形象是企业名称、商品品牌标识、商品形象、广告形象、信誉形象等企业文化在人们心目中的集中反映，而不仅仅是对某一个别客体的印象，它体现了人们对该商品品牌的承认和接受程度，从这个意义出发，商标形象就是企业的生命。 　可口可乐的商标形象 “Coca Cola”语词符号以充满神奇魅力的柔性曲线加以表现。优美流畅的线形和热情奔放的红色给予我们深刻的印象，传达了可口可乐品牌形象的独特个性、文化性格。 “可口可乐红”最初是由创业者 “Ａsa G candler” 推出，为了吸引人们的视觉注意力，将鲜艳夺目的红色和白色涂在用于巡回销售的马车和其它载体上。在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书，有一种悠然跳动之感，传达出饮料商品的液态特征。 １００多年来，可口可乐红成为