广告创意元素的探讨.ppt

广告创意元素的探讨 ——百威啤酒 XXXXXXX XXXX 百威啤酒  诞生于1876年，由阿道普斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！ 世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在更换。在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。 百威（Budweiser） 在60年代激烈的啤酒市场竞争中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地位。这不仅离不开其卓越的市场策略 和广告策略，也与其独特吸引 人的 广告创意元素有着直接的关系。 百威——皇者风范 百威广告在表现上运用了扣人心弦的创意策略，即将百威啤酒溶于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地、沸腾的海洋或宽广的荒漠、使观众面对奇特的视觉效果，产生一种震撼感， 令人留下深刻的印象。 在第一阶段里，广告主题是：“第一的啤酒，百威”动人的标题是“我们爱第一”。 到了第二阶段，主要的主题改为“百威是全世界最大，最有名的美国啤酒”。广告标题则变成“这是最出名的百威”，标题并印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可看到。 大标题：我们爱第一 ——百威啤酒。 副标题：第一啤酒在此。 广告文：美式生活就是用百威啤酒润喉，请看这个设计，多么富有星条风味，当您手握此罐，必然，您将会感受到您已将美国紧握手中。当您拉开拉环，纤细泡沫一涌而出，新尝时滋味美妙，最后时滴滴畅怀，是的，这就是美国味，美国的伟大，我诚实的喉深深点头，如此完美足堪第一，何不畅饮最大牌的百威。 熟悉百威啤酒广告的人就知道，百威啤酒广告将 动物 这一元素的运用发挥到了淋漓尽致的水平。 点击视频播放广告 广告中的狗狗用以牙还牙的方式巧妙的“回击”主人，把动物超人性化，聪明可爱的形象，一下吸引观众的眼球，故事中突出广告产品对主人的重要性，此创意性的故事情节让人不记得都难~~ 海龟也疯狂（一） 海龟也疯狂（二） 在 海龟也疯狂 系列广告中，我们可以看到，海龟被夸张的赋予了与以往不一样的形象，从这一创意性的改变中，观众们很快便被产品本身具有的魅力所吸引。 点击视频播放广告 百威啤酒 Budweiser 曾经以what‘s up, true为主题推出了一系列的广告，广告中的大部分都是以what’s up为沟通的slogan. 其中的一支广告叫 地球上的间谍 它所体现的创意精神是非常可贵的，在当时采用外星人作为广告材料以及广告情节的针对性推动了品牌的成功。后来以至于人们就用Whats up来打招呼，或者开玩笑的时候使用。 看广告篇（what’s up的推广） 百威的主要广告对象，先是设定在25～35岁的男性，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。 为了推广酒味清淡这个理念，2010戛纳广告节上我们看到了这样的一系列广告： 点击视频 播放广 告 Not too light 百威与世界杯 流露出一股力量，啤酒的力量，就像足球的力量，牵引着大家~ 点击视频播放广告 百威广告在中国 蒙眼品尝 聪明的小蚂蚁 百威广告欣赏