澳洲国会红酒品鉴会方案.ppt

澳洲国会葡萄酒品鉴会合作方案 （山东）商会成立大会相关信息： 主办单位：山东省商会 承办单位：山东商报 时 间：2010年7月26日 地 点：济南索菲特银座大饭店 邀请嘉宾：省市各级政府领导 山东省商会特约嘉宾 参会人员：山东省各房地产企业老板以及房地产相关企业负责人 与会人数：200—230人 合作目的 重点事项 合作方式 方案一 方案二 各方案费用预算 目录 目 的 本次品鉴会主要是通过清华房地产总裁（山东）商会成立这一事件，直接针对目标消费群体（商会会员）进行群体性公关； 为下一步目标群体（山东地产圈）的团购公关进行平台搭建，同时借势对国会系列红酒品牌及核心价值进行生动化的宣传； 本次品鉴会是以国会系列产品为主导，以目标群体感情联络为前提的宣传“国会”的独有品质。 重点事项 以“国会品牌价值”为宣传核心的现场氛围营造； 体现“国会品牌价值”的物料设计及搭配效果； 体现红酒文化和品质利益的流程设计； 品鉴会后的重点客户追踪。 商会成立大会与澳洲国会葡萄酒品鉴会合作方式 方案一： 成立大会招待晚宴冠名合作 方案二： 成立大会招待晚宴用酒及礼品赠送 方案一：澳洲国会葡萄酒冠名晚宴 晚宴名称： 商会·澳洲国会葡萄酒招待晚宴 宣传优势：突出品牌核心价值，制造红酒文化氛围 品鉴会特邀嘉宾： 山东省鲁商集团各下属酒店高管人员 山东省商会糖烟酒分会各会长 统一银座商超连锁企业领导 品鉴会相关事项 场 地：济南索菲特银座大饭店 时 间：2010年7月26日 场地布置： 会场应有餐前品鉴区（即休息区）和就餐区（两个以上的台面）； 休息区与就餐区分开，面积于30㎡左右，最少容纳20人； 选择合适的区域进行装饰，突出品牌形象。 休息区展示： 葡萄酒休闲文化氛围的营造； 品鉴手册陈列架的对称便利放置； 葡萄酒用具的陈列。 品鉴区展示： 餐桌专用物料摆放 晚宴抽奖： 现场派驻品牌人员予以产品讲解； 当晚用酒的赠送及安排抽奖环节，加深品牌的印象。 餐前休息时间 餐前品鉴澳洲国会葡萄酒 品牌大使餐前葡萄酒礼仪介绍 葡萄酒器具用法表演 正餐时间 葡萄酒的品鉴知识及方法 穿插三次抽奖环节（一等奖3名，二等奖10名，三等奖15名，国会三个级别的单品作为奖品，对不同产品通过抽奖体现价值感并进行区隔） 国会葡萄酒的领导颁奖及致辞 活动主题内容 葡萄酒酒艺表演 葡萄酒用具作为葡萄酒文化的最重要组成部分之一，中国的消费群体知之甚少。对目标消费群进行葡萄酒用具的用法表演及示范，有助于加深澳洲国会葡萄酒在目标消费群的“第一位”印象，减少认知障碍。 通过酒艺表演，在向消费者传递葡萄酒文化的同时，并穿插向其宣传澳洲国会葡萄酒的核心利益点。 主要操作形式： 以“品牌形象大使”的名义向消费者演示用具用法； 按照品葡萄酒的时间顺序进行现场表演； 在品鉴餐会开始前的休息时间进行表演； 通过标准的介绍说辞进行介绍，并穿插介绍国会葡萄酒； 主要介绍用具：冰桶、开瓶器、酒滴器、醒酒瓶、酒塞、酒杯等。 所需物料： 礼品袋30个； 高档红酒产品3瓶，中档10瓶，低档15瓶； 宴请用酒：2瓶/桌，预计15桌。 品鉴手册30本； 指示牌2个： 澳洲国会葡萄酒提示您：“清华房地产总裁（山东）商会成立晚宴—××厅” “清华房地产总裁（山东）商会招待晚宴暨澳洲国会系列葡萄酒品鉴会18：00－20：00” 葡萄酒器具等。 方案二：成立大会招待晚宴用酒及礼品赠送 合作形式：晚宴用酒及参会人员礼品赠送； 宣传优势：制造红酒文化氛围，展现澳洲国会红酒品牌形象； 休息区展示 葡萄酒休闲文化氛围的营造； 品鉴手册陈列架的对称便利放置； 葡萄酒用具的陈列。 晚宴区展示 餐桌专用物料摆放 各方案费用预算（按晚宴参加人员150人预算） 方案一：澳洲国会葡萄酒冠名晚宴 宴会费用：45000元（300元/人﹡150人） 抽奖奖品： 5400元 (28瓶﹡300元/瓶) 宴会用酒： 6000元（30瓶﹡200元/瓶） 费用共计：56400元 方案二：成立大会招待晚宴用酒及礼品赠送 宴会用酒： 6000元（30瓶﹡200元/瓶） 礼品赠送：30000元（按150人预计） 费用共计：36000元 （建议采用方案一） 示范案例 谢 谢