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艾瑞研究总监 谢茂林 David 繁荣2008.cn 繁荣.网民2008.cn Source:CNNICiResearch，2009.3 2.98 8640 34 2008年中国网民达到2.98亿； 渗透率达到22.6%，首次高于全球 平均水平21.9%； 同比2007年增长41.9% 08年农村网民数量达到8640万，高 速增长64.2%； 农村网络渗透率持续提高，未来农 村和城镇在内的二三线市场成为未 来发展亮点 中国网民世界第一 网购视频和SNS成热点 08年12月中国网民人均使用34项互联网服务，增速不断提高 网络购物、网络视频和SNS成为08 年增速快，应用程度高的亮点 农村网民快速扩展 繁荣.网购2008.cn 08年网购用户达8000万，网民渗透率达26.8% 08交易规模达1281.8亿元，同比增128.5% 08年获29次融资，金额3.2亿美元，居各行业之首 08年人均网购金额为1602.3元，增长迅速 商品种类丰富全面，传统运营商进入 繁荣.SNS2008.cn 繁荣.视频2008.cn 网络视频 营收模式 业务 营收 用户 繁荣. 2008.cn 3 行业规模显著提高 细分行业增加且规模增大 行业渗透率显著提高 2 垂直细分网站数量增多 行业龙头发展良好，规模快速增长 传统企业切入互联网，开展多种合作与尝试 1 网络服务用户高速增长 用户黏性大大增强 用户使用服务数量明显增加 困惑2008.cn 冰火.2008.cn 2008年盈利行业 2008年亏损行业 综合门户 网络购物 搜素引擎 网络视频 网络游戏 SNS 移动增值 网络招聘 网上支付 Source：艾瑞咨询，09.3 困惑.2008.cn 2008年盈利行业 2008年流量排名 2008年亏损行业 2008年流量排名 综合门户 1 网络购物 4 搜素引擎 2 网络视频 3 网络游戏 8 SNS 5 移动增值 N/A 网络招聘 25 网上支付 12 Source：艾瑞咨询，09.2 谜题.2008.cn 收入支出谜题 1.媒体价值不被认可 2.服务同质化 3.盈利模式单一 4.市场推广费用过高 Source：艾瑞咨询，09.3 媒体价值cn Source：艾瑞咨询 艾瑞咨询 关键 购物网站、视频网站、SNS媒介价值不被广告主认可，流量难以变现。 贴片广告、口碑营销、商品推介广告等广告形式效果难以衡量。 缺乏评估体系及广告主教育 现状 媒体价值不被认可 出路 成功案例：门户网站及搜索引擎 建立科学的媒介评价体系，合理评估各类网站和各类广告形式的价值 对广告主进行教育 广告主教育及媒介评估 视频网站流量排名第三，但广告收入远不及门户网站及搜索引擎。 网络购物网站流量排名第四，但巨大流量难以转化为广告价值。 SNS流量高增，但遭遇盈利困局 网络服务cn Source：艾瑞咨询 艾瑞咨询 关键 网站涌入想赚钱的多，做事业的少 “疯投”造就浮躁的市场氛围 网站运营不够贴近用户需求，服务创新不足 网站运营急功近利 现状 服务同质化严重 出路 成功案例：支付宝担保支付 回归用户体验，贴合用户需求，才能产生卓越的创新 以做事业的稳重来运营网站 回归用户体验 大量网站涌入同一行业，行业网站数量超标； 网站之间缺乏服务创新； 激烈竞争催生同质网站价格战和营销战。 盈利模式cn Source：艾瑞咨询 艾瑞咨询 关键 付费服务和免费服务区分度不够 个人用户付费习惯不曾养成 缺乏方便快捷的小额支付工具 区分度、习惯和支付 现状 盈利模式单一 出路 成功案例：网络游戏 针对用户需求，开发增值服务 付费和免费服务有效区分 创造有效的小额支付工具 服务创新和支付创新 购物网站、视频、SNS均以广告为主要营收模式 缺乏