电视购物行业现状及群体研究.ppt

TVshopping行业现状\群体研究及主流频道需求 纲要 全国电购受众情况 行业情况 主流频道需求 行业概况 08年，全国电视购物销售达105.7亿元,占总零售规模仍不足1%. 09年销售额约200亿元，和海外电视购物点零售额8%的规模相比，还有很大提升空间 行业概况 市场份额排名前10位电购商中,除摩能国际以外，我们已合作其余的9家。 其中东方购物\快乐购\乐拍\友友购物是当前公司2009年效益贡献前四甲,占据整体销售额的约60%，是我们最重要关注的战场,需要我们特别区别支持。 行业概况 近5年，市场前5名的运营商销售规模均保持增长 快乐购、东方CJ增势明显分别为68.1%和60% 受众性别特征 女性群体稍占优势，男性群体也不可忽视。 意味着：产品的功能设置和选择要兼顾大众口味 受众年纪特征 年纪特征：主消费人群年纪偏大,35-55岁占据60% 原因分析:具备白天观看电视的条件的大多是退休的中老年人。 网络的发展和新媒体的成熟，让年轻用户从电视媒体中分流 意味着：年纪大的消费者更注重功能实用,产品选择不能过于个性化 受众平均收入 主流消费人群整体收入不高 1400-3500元群体占据50%。 3500元以上人群占据30%，消费力不可小觑 意味着：性价比依然为销售选择的重要考量 高消费力的群体具备进一步挖掘的潜力 播出区域的份额分布-播出时长 华东稳居第一，与华东活跃的经济氛围相吻合 华东、西南群体对新事物接受度高 播出区域的具体状况-收视时长 此数据涵盖了卫视购物时间。 与现有渠道相比，媒体环境越复杂，节目收视干扰越大，对收视时间造成影响，如华东、华南，相对于购物公司自身的品牌拉力及节目制片质量越高 Company LOGO