市场调查与预测4848398.docVIP

怀化学院2010级《市场调查与预测》课程期末考试题卷 ( A 卷) 课程名称： 市场调查与预测 试卷总分： 100 分 考试时间： 120 分钟 考试方式： 闭卷 考生姓名： 考生学号： 一、名词解释（每题5分，共15分） 1．市场调查 2．市场预测 3．定量预测法 二、简答题（每题15分，共30分） 1．市场调查有哪些方法，及简要介绍一下每种市场调查方法？ 2．简述市场调查与预测报告的基本结构，及写作过程中应该注意的问题？ 三、案例分析题（共35分） 国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁（婚前）、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。 　　问题：1．一般搜集一手资料的调查法有哪几种方法？如何使用这些方法去完成案例中一手资料的收集工作？（15分） 2．为了准确定位新产品的目标市场，假若你是该项工作的负责人，请制定一份市场调查方案？（20分） 四、开发性试题（共20分） 1．你是如何看待《市场调查与预测》这门课程的，简要谈谈你对这门课程的认识？（10分） 2．在《市场调查与预测》课程中你对哪部分知识最感兴趣，简要谈谈你对这部分知识的认识？（10分） 怀化学院2010级《市场调查与预测》课程期末考试答卷 ( A 卷) 课程名称： 市场调查与预测 试卷总分： 100 分 考试时间： 120 分钟 考试方式： 闭卷 考生姓名： 考生学号： 考生得分： 考生班级： 一、名词解释（每题3分，共15分） 1． 2、 3、 二、简答题（每题15分，共30分） 1 2． 三、案例分析题（共35分） 1． 2． 四、开发性试题（20分） 1. 2. 1 年 月 日 第 页共 页 Page 2 of 5 第 1 页 共 5 页