绿城清水湾2013年推广策略思路(20130130-1).pptVIP

绿城清水湾2013年推广策略思路(20130130-1).ppt

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* * * * * 岛外活动: ? ★绿城清水湾“中国最美新娘”全国四大赛区选拔赛 【大型活动】 ? 时间:2013年4月 地点:杭州/北京/沈阳/广州 四地同步启动 概述:作为全国选拔赛的分会场,以杭州为中心的华东赛区、以北京为中心的华北赛区、以沈阳为中心的东北赛区和广州为中心的华南赛区承担了影响区域,辐射全国的功能。四大赛区主要承担选拔和预赛阶段的功能。 杭州、北京赛区以清水湾接待中心为报名处,沈阳、广州以当地项目售楼处作为报名处,各分赛区设海选和预赛环节,通过才艺表演、爱情问答等选取角色选手。 第二部分 2013年项目整体营销思路 / 活动营销建议 岛外活动: ? ★房交会活动【城市巡展】 时间:持续 地点:各大一二线城市、北方重点城市 概述: 主动参与各地房交会,传播项目产品信息。 第二部分 2013年项目整体营销思路 / 活动营销建议 岛外活动: ? ★定向客户活动【圈层营销】 ? 时间:持续 受众:各分销城市拟定定向客群,以金融界、高端俱乐部等高端客群为主 概述:与各分销城市拟定的合作机构合作,面向其高端客户进行客户活动,其间加入项目宣讲内容,并进行意向客户登记。 第二部分 2013年项目整体营销思路 / 活动营销建议 岛外活动: ? ★绿城清水湾进社区 时间:常规活动,多为周末时间 地点:绿城高端社区、城市其他高端社区 受众:高端社区住户 概述: 在目标高端社区设立宣讲点,进行绿城清水湾项目 介绍及产品说明,并对意向客户的登记工作。 第二部分 2013年项目整体营销思路 / 活动营销建议 岛外活动: ? ★饭局营销【圈层营销】 ? 时间:持续 受众:目标客户群体、商会、行业协会等 概述:邀请目标客户群体或团体进行餐叙,通过直接沟通传递项目价值,促成销售。 第二部分 2013年项目整体营销思路 / 活动营销建议 第二部分 2013年项目整体营销思路 / 活动营销建议 岛外活动: ? ★“品质、服务与企业家精神”(或投资类话题)——袁岳讲座 时间:2013年10月12日 地点:杭州黄龙饭店 受众:绿城业主、私企高管、行业协会高管等 概述:以活动冠名的形式,邀请零点研究咨询集团董事长袁岳举办专题讲座,期间以现场展台及物料、氛围布置等方式进行项目品牌宣导。同时线下邀请袁岳作为绿城清水湾品牌经纪人。 活动延展: 1、现场为袁岳颁发绿城清水湾品牌经纪人证书; 2、当天可为袁岳举办私人酒宴,进一步筛选高端客户群体。 时间 活动线 广告线——媒体组合 硬广诉求主题 软文诉求主题 2月份 “爱在清水湾”新春嘉年华 高尔夫“一杆进洞”奖新闻发布会 三亚晨报、海口晚报、南国都市报、钱江晚报、东方早报、北京青年报、网络、户外渠道及地方其他媒体等 绿城清水湾,度假头等舱 一线海景别墅区,耀世首发 《绿城18年品质见证,探寻绿城清水湾度假别墅营造考究之道》 《冬天里的一把火,绿城清水湾首届新春嘉年华启幕》《史上最霸气高尔夫奖项发布》 3月份 绿城清水湾全国60巡展 商会活动、私人酒会系列圈层活动 新华航空、东方航空、LP地标、罗博报告、高尔夫、《HOME绿城》、经济观察报、北京日报、各巡展城市主流报纸、网络、户外渠道及地方其他媒体等等 绿城清水湾,度假头等舱 +在售产品信息 《“度假头等舱”降临全国60城,绿城清水湾启动全国巡展之旅》 《零距离感受绿城品质滨海巅峰之作》 《中国顶级富豪钟情海景别墅的秘密》 4月份 “中国最美新娘”全国选拔赛海选启动 新华航空、高尔夫、新周刊、第一财经周刊、各巡展城市主流报纸、网络、户外渠道及地方其他媒体等等 绿城清水湾“中国最美新娘”全国选拔赛启动信息 《“中国最美新娘”全国选拔赛启动,绿城清水湾重新定义“中国最美”》 5、6月份 “中国最美新娘”全国选拔赛、拓展城市系列小众活动 LP地标、中国房地产报、各巡展城市主流报纸、网络、户外渠道及地方其他媒体等 绿城清水湾,度假头等舱 +在售产品信息 《绿城清水湾“中国最美新娘”全国总决赛于珍珠海岸浪漫启幕》 《“中国最美新娘”花落谁家?》 7、8月份 绿城清水湾全国青少年高尔夫夏令营、拓展城市系列小众活动 第一财经周刊、各巡展城市主流报纸、网络、户外渠道及地方其他媒体等 绿城清水湾,度假头等舱 +在售产品信息 《品牌绿城 品质呈现 品味海南度假传奇》 《寻找“最高贵的心灵”,绿城清水湾启动首届全国青少年高尔夫夏令营》 9月份 “海上传奇 臻品品鉴”《罗博报告》私享家晚宴 罗博报告、高尔夫、胡润百富、各巡展城市主流报纸、网络、户外渠道及地方其他媒体等 绿城清水湾,度假头等舱 澄庐样板区,耀世开放 《国内顶级“私享家”汇集绿城清水湾,品鉴绿城海上盛宴》 《雕琢时光,镌刻经典——12公里绝美海岸线勾勒的品质传奇》 1

文档评论(0)

wxc6688 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档