开发侨乡城郊乡村旅游的可持续发展因素分析——以广东鹤山市双合镇为例.docVIP

开发侨乡城郊乡村旅游的可持续发展因素分析——以广东鹤山市双合镇为例-旅游管理 开发侨乡城郊乡村旅游的可持续发展因素分析——以广东鹤山市双合镇为例 林柏杰 乡村旅游处于旅游业与农业的交叉领域，是现代旅游业发展到一定阶段的产物，它是人民生活水平的不断提高，旅游需求不断提升的结果。乡村旅游的发展就是一种在市场经济条件下自发形成的旅游形式，它很好地适应了都市人群在快节奏、高压力以及高污染环境生活下衍生出的一种对自然和恬淡生活的向往，对乡村怀旧的一种精神需求。广东省鹤山市双合镇乡村旅游资源丰富，特别是近年来乡村旅游发展已取得了良好的经济效益和社会效益。本文通过分析双合镇乡村旅游现状和特征，深入揭示了双合镇针对乡村旅游发展面临的问题所采取的相应对策，为乡村旅游的研究，尤其是侨乡城郊乡村旅游的可持续发展因素分析，提供极为重要的参考意义和现实意义。 我国旅游资源大多分布在农村地区，发展乡村旅游意义重大，对促进社会主义新农村建设，满足人民群众多样化的旅游消费需求具有重要作用，是推进地区经济建设、实现富民强省的重要抓手。 一、乡村旅游的概念 乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。随着具有现代人特色旅游者迅速增加，现代乡村旅游已成为发展农村经济的有效手段。 西班牙学者Rosa Mary′a Yagu¨e Perales（2001）将乡村旅游分为传统乡村旅游（Homecoming or Traditional Rural Tourism）和现代乡村旅游（Modern Rural Tourism）两种。传统乡村旅游活动主要在假日进行；没有有效地促进当地经济的发展；没有给当地增加就业机会和改善当地的金融环境。在我国，常常把这种传统的乡村旅游归类于探亲旅游。现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。现代乡村旅游的特征主要表现为：旅游的时间不仅仅局限于假期；现代乡村旅游者充分利用农村区域的优美景观、自然环境和建筑、文化等资源，不仅仅给当地增加了财政收入，还给当地创造了就业机会，同时还给当地衰弱的传统经济注入了新的活力。 二、侨乡城郊乡村旅游发展现状 广东乡村旅游起源可追溯至2006年“寻找广东最美乡村”活动，时至今日，乡村旅游带来的经济效益已超过亿元。以鹤山市双合镇为例，双合镇是著名的侨乡，毗邻江门、中山、佛山、肇庆、广州等珠江三角洲主要城市，区域条件好，旅游资源丰富，交通方式灵活，交通便利，旅游出行成本低廉，乘车、驾车、骑车、步行等多种方式均可到达目的地，一般路途花费时间仅需半小时或一个多小时，是市民外出旅游的休闲首选地之一。 三、侨乡城郊乡村旅游发展面临的问题 侨乡乡村旅游的开发正处于从导入期向成长期过渡的阶段，在开发过程中存在的问题主要有以下几个方面： （一）规划管理仍需加强。许多地方的乡村旅游缺乏总体规划，容易造成人力、物力、财力的巨大浪费。特别是一些项目过于分散，难于集中组织线路，各个景点之间缺乏有机联系，影响了产品的吸引力和游客的重游率。 （二）基础设施配套仍不够完善，基础设施的数量和质量建设仍然不足。特别是在卫生安全和配套服务上，仍然停留在家庭式的服务水平，缺乏专业培训和导向管理，在旅游旺季往往出现卫生间外围人满为患和手机信号不好或无法上网的情况。 （三）对侨乡城郊乡村旅游的文化内涵认识不足。目前乡村旅游的经营者主要是企业，容易对餐饮、娱乐重视有加，停留在住宿，观赏，餐饮等低级层次的利益追求上，并没有对民俗文化本身所存在的内涵进行深层次的挖掘，对乡村文化发掘利用不足，非物质文化遗产未能有效利用。 （四）营销方式缺乏战略手段。许多乡村旅游景点尚未形成品牌，也没有系统的营销战略，一般委托旅行社或企业单位宣传，处于被动的营销局面，宣传手段单调，缺乏针对性，尤其是高端消费人群的市场关注。 （五）经营水平不高，季节性差异化大。乡村旅游景区在淡季的时候，由于游客量少，导致大量的旅游资源闲置，甚至部分旅游景点由于入不敷出而停业，造成了“淡季时没东西吃、旺季时没地方吃”的局面。而且由于一般淡季时间都不短，一年中最少有三分之一到一半的时间处于淡季。这种情况使得乡村旅游的经济效益难以提高，不能有效地吸引投资进行后续的建设，对乡村旅游的发展来说是一个巨大的挑战。 （六）乡村旅游服务性管理人才仍然匮乏。从事乡村旅游经营管理的主体主要是当地乡村居民，管理形式主要是家族式管理，从业人员和管理人员的素质普遍较低，缺乏现代经营理念和法制观念，虽然在乡村旅游的管理方面做过一定的工作，但并未形成一套行之有效的管理机制。 四、开发侨乡城郊