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当前电视剧市场存在的五个问题-新闻学 当前电视剧市场存在的五个问题 孙国钰 【摘要】在电视剧市场迅速发展的同时，市场面临的问题也值得我们认真研究和反思。从业者对市场反映作出不够理性的判断；市场大环境缺乏宏观的规划和调度，以至于产品类型雷同，同质化现象较为严重；业界范围内也普遍存在的浮躁心态等问题使得电视剧产品产量激增但质量下降，影响了整个市场的形象。 关键词 电视剧 理性投资 同质化 中国电视剧行业在短短的几年时间迅速扩军，以至于带动中国的文化市场在短时间内以一个极高的速度，迅速完成了质的飞跃，成为一个文化产业大国。影视剧节目市场的迅速发展确实给观众层次、社会经济、文化产业等带来巨大的正面促进和影响，使一个新兴产业迅速在这块经济发展逐年提高的土地上创造了另一个奇迹。然而，任何事物，特别是新生事物超常规过快的发展，都会带来一些负面、消极的形态，为了克服这些负面形态带来的不良影响，就必须进行一系列的调整和改革，从而为产业的进一步发展建立一个良好的成长基础。赢得了开门红的中国影视剧节目市场，目前也确实存在相当大的问题和隐患，急需平静下心态，认真的进行反思，以积极的姿态进行调整。目前，影视剧节目市场主要面临以下几个问题： 一、从业者缺乏理性的投资心态 几年前，投资影视剧是一个高回报的产业。并且当时国内还面临着股市低迷、房地产尚未复苏的经济投资断层时期，国际上主流的金融投资形式也并没有深深植入国人的观念，大批闲置的资金无法通过正常渠道流通，于是一大批想通过影视剧获得丰厚利润的文化有限公司应运而生。这样投资虽然无可厚非，但很多公司基本上是白手起家，并没有多少与之相关的从业经验，在同起点的竞争上很容易处于劣势。众多的投资资本进入到影视剧市场，产品自然随着制作公司的增长而爆增，于是近几年影视剧市场也逐步由供不应求转换为供大于求。当投入产出比越来越小的时候，当随意的投资再也不能混水摸鱼地获得利润的时候，当投资资本因为缺乏理性的管理而开始打水漂的时侯，投资者们也开始逐渐谨慎起来。但值得注意的是，这种谨慎是生产者对于市场现象的一种自然反映，他们的谨慎并不意味着科学和理性，否则也不会出现下面一个不可回避的突出问题。 二、节目制作缺乏标新立异的主题特色，同质化现象日益严重 节目产品数量激增，给了消费者更多的选择空间，使得那些粗制滥造、不符合时代要求和受众口味的节目迅速退出市场。同时，也会有一部分精心制作、主题鲜明、可看性强的影视剧节目迅速走红，成就了一批制作班底、演职人员和节目公司。看到别人获得了丰厚的回报，而苦于自己没有好的创意与机遇，出于本能的模仿意识，一部分生产者开始了照葫芦画瓢的跟风创作。这种单纯模仿行为给整个市场带来的伤害是显而易见的。 节目市场传递给我们普通观众的感觉是，荧屏上相继出现了不同时期，诸多题材剧作扎堆上市的热潮。90 年代末期的戏说热潮，代表作有《还珠格格》等；2000年左右由“戏说剧”过渡到古装热潮，如：《康熙微服私访记》等；2001 年因古装投资额度较大，作为投入成本低，剧情紧张、扣人心弦的公安涉案剧又登上了荧屏，如《黑冰》、《黑洞》等；后因涉案题材对于社会的影响有负面作用，总局随之调控，新一轮的生活情感剧热潮于2003 年左右上演，如《牵手》等；随着情感剧太多而导致剧情相似，观众的口味逐步淡化，而复古怀旧风格正是当时社会流行的思潮，因此红色经典热潮又于2005 年左右登上舞台，如《沙家浜》、《铁道游击队》、《小兵张嘎》等；2006、2007 年，以特殊历史时期为背景，主要反映家族恩怨情仇的年代戏，掀起了新的收视高潮，如：《血色残阳》等。 市场的同质化严重最能真实反映从业者的心态。其实，我们不难看出，每个热潮的代表作，让人津津乐道的也只是两三部而已，其他众多的影视剧早就被人所遗忘。众多参差不齐同类型的节目涌现，不仅使那些水平差的影视作品迅速被审美程度日益提高的民众所淘汰，也会间接影响人们对其中优秀作品的客观评判，损失的是整体的形象。最明显的一个例子就是2007 年，一部谍战剧《暗算》上映，引起热烈的反响，在随后的2008 年里，先后报备、上映的谍战题材电视剧多达5、60 部，大多内容相近，相互抄袭现象明显，且粗制滥造现象严重。 三、业界普遍的浮躁情绪 一年一度的北京国际广播电视博览会、上海白玉兰电视节，两年一度的四川国际电视交易展览会，三大专业的影视节目市场交易展会在中国上世纪90 年代末就已经开办，每次展会的规模都十分宏大，而且主办方和相关政府部门为了尽力配合扩大展会的声势，以求达到最好的效果，每次展会上都会有成批的新项目上马。但展会过后的一段时间，不少人会发现，有些所谓的