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微案例教学法在医药市场营销教学中的应用-市场营销论文 微案例教学法在医药市场营销教学中的应用 广西卫生职业技术学院　罗丹凤 【摘　要】分析微案例教学法在医药市场营销中的作用，提出微案例教学法在医药市场营销中的实施策略和实施过程中应注意的问题，以提高医药市场营销课堂教学的有效性。 关键词微案例教学法 医药市场营销 教学有效性 【中图分类号】G 【文献标识码】A 【文章编号】0450-9889（2015）12C-0152-02 医药市场营销是一门建立在医药商品学、经济学、消费行为学、广告学、药事管理学和现代管理学等理论基础上的应用型学科，它要求学生掌握营销、管理、消费行为等基本理论知识，灵活运用各种营销策略和营销方法分析并解决具体营销问题，是高职院校医药营销、药品经营与管理、药学、中药学等专业的必修课程之一。为了提高医药市场营销教学的有效性，广西卫生职业技术学院医药营销教学团队对该课程进行了教学方法的改革。其中，针对医药市场营销课程知识点多、专业理论性强及涉及面广的特点，多数任课老师认为使用案例教学法来教学是最有效的，特别是微案例教学法作为案例教学法的补充，可以在有限的授课时间内让学生快速理解抽象的知识点，是提高医药市场营销课堂教学非常有效的教学方法。 一、微案例教学法在医药市场营销教学中的作用 微案例教学法是指为了提高教学的有效性，借助简短贴