我国电影院线的新媒体营销对策.docVIP

我国电影院线的新媒体营销对策-新闻学 我国电影院线的新媒体营销对策 [摘要]新媒体和院线制这一对表面看似毫无关联的名词，如今在电影产业中却早已紧密的联系在一起。目前，许多院线公司在放映、发行、宣传、经营等方面十分注重新媒体的运用。 [ 关键词 ]电影院线新媒体营销 [基金项目]本文系2013年“北京高等学校青年英才计划项目(Beijing Higher EducationYoung Elite Teacher Project)”阶段性成果，项目号：YETP1505 院线的英义是theater chain，是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体，也就是说，片商或制片商与若十家影院通过一定的经济和契约的联接，在一个时期内形成的经济互利的放映连锁组织。运用院线这种形式发行放映电影的制度称之为院线制。白2002年全国35条院线集体亮相以来，院线制已成为我国市场化环境下影院经营的必走之路。从此，我国彻底告别了几十年的行政级别发行网络。院线制建立至今，已走过十多年光阴。这十多年中，新媒体呈现出日新月异的发展态势。新媒体和院线制这一对表面看似毫无关联的名词，如今在电影产业中却早已紧密的联系在一起一目前，许多院线公司在放映、发行、宣传、经营等方面十分注重新媒体的远用。 一、新媒体对院线营销带来的机遇与挑战 如今