国际市场营销课件第二章 国际文化环境.pptVIP

第一篇 国际市场营销环境 国际市场营销环境及其特点 企业管理的理论告诉我们，企业经营决策的根本目的是谋求企业外部环境、企业内部条件、企业经营目标三者之间的动态平衡。这三个综合性因素互相促进、互相制约、互为因果，又经常独自变化。在这三个因素之间，企业的外部环境是最为重要、最为活跃的因素，也是企业最难驾驭的因素。因此，在国际市场营销当中，我们将首先关注国际市场营销的环境问题。 第一篇 国际市场营销环境 与纯粹的国内市场相比，国际市场营销环境有四个显著特征： （1）外部环境的多样性。 （2）外部环境的复杂性。 （3）外部环境对内部环境的渗透。 （4）变动性较大及可控程度低。 因此，国际市场营销的环境系统更为复杂，充满着各种风险。 对于国际市场营销环境，可以有多种分类，在本课程中，我们按照国际市场营销环境的内涵进行分类，并安排章节。 第一篇 国际市场营销环境 本篇内容 第二章 国际文化环境 第三章 国际经济环境 第四章 国际政治法律环境 第五章 国际金融与外汇环境 第六章 国际技术环境 第七章 国际物质自然环境 第二章 国际文化环境 第一节 文化概论 第二节 文化的变化 第三节 国际营销中的商业习惯 第一节