【国际市场营销课件】第十九章 国际市场营销道德.pptVIP

第十九章 国际市场营销道德 随着经济全球化的发展，越来越多的企业从事国际营销。国际市场营销同国内营销一样会遇到道德问题，而国际营销面临的道德问题因各国文化的差异显得更加复杂。本文主要探索西方国家对营销道德理论研究及其应用概况，判断营销道德的理论，国际营销道德的表现及各国营销道德的差异性，企业如何根据各国营销道德的差异性制定国际营销战略与策略。 第一节 市场营销道德理论研究及 其应用 一、营销道德是市场经济发展的必 然产物 1.营销道德的涵义 2.市场经济是法制经济与伦理经济 3.营销道德是市场经济的伴生物 二、西方国家对企业营销道德的研 究与应用发展 第二节 国际营销行为的道德评价 一、国际营销道德评价 1.国际营销道德评价的涵义 2.社会对企业营销行为的道德评价 3.企业对自身经营行为的道德评价 二、评价国际营销道德的一般理论 1.功利论（Utilitarian Theories) 2.道义论（Deontological Theories) 3.相对主义论（Relativism) 第三节 国际营销中的道德问题表现 一、国际营销中的贿赂 二、国际营销中的歧视行为 三、国际营销中的产品道德问题 四、国际营销中