惠州金山湖1号别墅项目整合推广广告策略-90PPT.pptVIP

将产品价值转换为市场价值 将生活形式转换为生活内涵 将差异化建立在对人的终极关怀之上 变局（价值转换） 从消费者切入，以认同感区隔 这些，就是我们要做的工作 总价：48—120万左右 户型160-300 m2（均价：3000-4000元/m2） 再次至多次置业者 客户定位： 惠州社会名流精英（政府公务员、商界精英） 城市南区居民（私营业主、银领人士等） 外来成功人士（商贸人士、投资客户、社会新贵） 主力消费人群年龄界于28~40岁之间 目标客户群锁定： 经历过很多，从起步、拼搏提升、到拥有权威， 并在事业上游刃有余； 有朋友，所以日渐形成圈子，圈子间身份很重要。 曾经有过在走南闯北的远方， 赚取了无数世间财富的同时， 也疏远了对家乡那方水土的感情， 如今事业有成，应该达观山水，回归生活本质。 目标客户观念及特征： 不事张扬，注重细节，渴望宁静 目标客户的驱动因素： 价值观：精神 物质 生活观：细节 整体 消费观：产品之外 产品 居有山。观有水。乐于天下。 重于整。贵于细。享于成就。 内省的 成就型 寻求放松 追求品味 产品与客户共鸣点： 目标客户气质 内敛的 稳重的 闲适的 高尚人文的 项目形象气质 ——是我们拟定推广主题和诉求风格的最高标准 内敛、稳重、闲适、高尚人文 天赋华邸，傲岸传世 广告推广语1： 心湖守望，岁月留香 广告推广语2： 把奔碌洒在市井， 将心留在金山