肇庆移动2010年下半年全品牌整合传播方案.ppt

7月 8月 9月 10月 11月 12月 蓄：促销增量期 铺：品牌深耕期 收：回馈存量期 农村户外接触媒介优化 企业品牌：网大“惠”精彩系列形象传播 车站媒介接触优化 全球通:未来“惠”精彩 动感地带:特权“惠”精彩 神州行 :生活“惠”精彩 全球通 全网营销：“亚运惠精彩”200万惠民工程 动感地带 神州行 积分“惠”享计划 0起步，“惠”成长体验计划 线上促销：家庭系列促销活动 线下活动：超市大赢家 动感赛季运动“惠” 动感创业英雄“惠” 购物区媒介接触优化 村镇集市、代办点媒介接触优化 2010年下半年整合传播框架 End，Thanks！ 落实品牌价值感知 营销捆绑优惠 乐趣与效率融合的实惠体验 高价值客户 中低端客户 中低端客户 积分+Ophone为主优惠；配合上网套餐、12580服务以及集团业务体验套餐 家庭终端+欢乐在线为主优惠；配合家庭信息包、家庭账户等业务体验 G3手机+ 短号集群网为主优惠；配合天气预报、农信通等业务体验 祥和与丰富的实惠体验 快乐不断与低价的实惠体验 1 2 3 营销捆绑结合品牌价值感知号召 利用积分和G3终端（Ophone机）进行优惠促销，深化实惠感知，维系客户在网； 重点选择政企、中小商户全球通客户群体，利用其商务性特征，进行价值创新营销； 1、政企全球通客户 全球通 中高端市场 将中高端市场用户群分 “政务”与“商务”两类群体，开展不同的