品牌与整合传播策略.pptVIP

潜在用户群 分众原则 分众 目标用户群 公众 政府 相关人群 信息的层级 品牌信息 企业品牌 代理品牌 产品信息 促销信息 产品 功能 技术 利益 价值 接触整合 网站 logo 名称 CI 广告 POP TV 多媒体 销售终端 路牌 《内部刊物》 …. 口碑 (接触渠道运用的小案例) 在一次宴会，我正拿起一个葡萄酒木赛嗅其气味，突然发现软木塞上有一段话：“欢迎造访我们的网站·······” 从此软木塞已不只是封住瓶口的作用了，它也成为了一种讯息媒介，也成为了消费者经验品牌的另一选择。 整合传播操作 整合传播策略逻辑结构 品牌战略审视 品牌规划与策略 市场评估 信息策略 品牌评估 竞争评估 消费者评估 品牌目标与任务 接触策略 执行策略 品牌审视 整合分析 传播策略 促销主题 产品卖点 媒体组合 媒体投放 市场研究 目标市场总体分析 品类的市场容量 品类的整体市场增长率（年度） 品牌的市场占有率 运用说明:确定品牌的总体市场竞争力,从而确定传播预算 子市场分析 各子市场的年度销量比率 各子市场的增长率 运用说明:确定品牌的重点产品,从而寻找传播重点 区域市场分析 各区域市场品牌的销量与市场占有率 说明:从区域市场的品牌发展状况,分析传播的区域重点 消费