2007年银鹭牛奶花生福州公关活动方案.pptVIP

活动内容 舞台展示：初赛、复赛、决赛 场外真人秀：穿插舞台活动中间，借助社会关注热点， 制造新闻性时间 * 中管网通用业频道 07年银鹭『牛奶花生』 公关活动方案 企划：福州朝玖晚伍文化传播事业 中管网通用业频道 —活动背景 —市场分析 （产品分析、竞争对手分析、消费者分析） —SWOT分析 —活动目标 —活动创意/策略 —活动可行性分析 —活动计划 —活动预算 目录 银鹭集团是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一，在食品饮料生产方面位居全国同行业前列，主营八宝粥、果蔬罐头、蛋白饮料、果汁饮料、茶饮料、碳酸饮料、利乐饮料及饮用水等八系列五种包装100多个品种。 银鹭牛奶花生作为公司的主打产品之一，以其良好的口感和丰富的营养，自投放市场以来一直深受消费者的喜爱。“正点美味”、“电脑精选上等花生”、“含花生颗粒”等广告诉求通过线上宣传，已经在消费者中留下了较深的印象。 同时，银鹭集团为了扩大产品、品牌的影响力、增加产品后期销售动力，在线上推广的基础上，开展较大规模的线下公关活动，直接与消费群体接触，通过吸引消费者的参与和互动实现企业的营销目标。 活动背景 银鹭“牛奶花生”由电脑精选上等花生，配上香浓牛奶，通过标准化生产技术精制而成。在保证产品质量的基