国际市场营销2010-2011期终 A卷.docVIP

系部 系部_____________ 班级________________ 姓名__________________ 学号____________ 密封线 第 PAGE 1页 （共 NUMPAGES 4页） 2010－2011学年第二学期期终考试 《国际市场营销》试卷（ A 卷） （时间90分钟 满分100分） （适用于外国语学院 各专业学生） 题号 一 二 三 四 五 合计 分数 阅卷人 一、填空题：（10分，每题１分） 阅卷人 得分 1、产品整体观念包括核心产品、形式产品、_ _、期望产品和__ __。 2．产品生命周期一般包括__________ _________ __________ _________等阶段。 3、经过了2个中间环节的渠道属于长渠道还是短渠道_ _。 4、产品的最低价格取决于产品的__ __。 5、促销的实质就是企业和消费者或用户之间的_ 。 6、让消费者感觉比较准确和廉价的心理定价策略的数字形式是__ __。 二、单项选择题：（15分，每题1分） 阅卷人 得分 1、现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合（　　　）A、3Ps? B、4Ps C、5Ps? ?D、6Ps 2、代表产品功能和效用的是( ) A、产品核心层 B、产品有形特征层 C、产品的附加利益层 D、以上答案都不对 3、大众汽车公司推出多个品牌的汽车，这属于（　　　） A、统一品牌策略 B、系列品牌策略 C、个别品牌策略 D、中间商品牌策略 4、在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于（　　　） A、强制性要求的产品适应 B、文化要求的产品适应 C、产品使用习惯的适应 D、环境保护要求的适应 5、产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于( ) A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 6、根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外市场的份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的( ) A、投入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段 7、对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（? ）? A、广泛销售策略 B、密集销售策略? C、选择性销售策略 D、独家销售策略? 8、除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（　　　）? A、自己投资建立分销渠道 B、?直接将产品销售给最终用户? C、将产品交给政府去销售 D、?利用中间商来销售商品? 9、分销商与代理商的根本区别在于（　　　） A、拥有产品的所有权 B、签订合同 C、提供市场信息 D、拥有产品的定价权 10、美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏箱，属于对国际市场销售渠道的( ) A、绩效评估 B、激励 C、监督 D、制约 11、整数定价法属于（ ?） A、成本导向定价? B、需求导向定价? C、市场竞争导向定价? D、心理导向定价? 12、?倾销是指企业将出口销售价格定得（　　　）? A、高于“合理的价值”　　　　　B、等于“合理的价值”? C、低于“合理的价值”　　　　　D、低于生产成本 13、下列促销手段中,属于销售促进的是（? ）? A、广告? B、人员推销? C、有奖销售? D、公共关系 14、直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是（　　　） A、国际广告? ?B、人员推销C、销售促进?? D、国际公共关系 15、通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（ ? ）? A、产品决策 B、定价决策? C、分销决策 D、促销决策 三、名词解释（15分，每题3分） 阅卷人 得分 1、国际产品差异化 2、品牌 3、分销渠道 4、国际转移定价 5、广告 四、简答题：（20分, 每题5分） 阅卷人 得分 1、简述国际