研究方法实验设计effect of watermark and music on mobile ....pptVIP

Methodology-3.2 3.2.4 Experimental design and variables 試驗題目 總共四題 廣告態度(1~7) 注意力(沒有說服力、有說服力、沒有吸引力、有吸引力) 品牌態度(1~7) 注意力(沒有說服力、有說服力、沒有吸引力、有吸引力) Methodology-3.2 3.2.4 Experimental design and variables Methodology-3.2 3.2.5 Procedure 前置作業 個人資料調查 試驗作業 受測者都不知道本試驗是針對浮水印廣告的研究 填寫一份廣告問卷 試驗過程由系統自動紀錄 Methodology-3.3 3.3 Experiment 2: effect of music 3.3.1 Participants 共50名自願者(11女39男) 年紀介於19~26歲(平均22.5歲) 都來自北京清華大學的大學生或研究生 將所有自願者隨機分為5組試驗小組 事前都不知道本試驗的目的 其中49名受測者擁有並使用手機 平均使用短訊服務(Short Message Service, SMS)1.4年 Methodology-3.3 3.3 Experiment 2: effect of music Methodology-3.3 3.3.2 Task 同試驗1，訊息都是由系統發送 此試驗訊息採用多媒體訊息(Multimedia messages) 訊息內容為一部電影預告短片 搭配歌曲 Against the Wind Methodology-3.3 3.3.3 Apparatus and system 使用之手持行動裝置與試驗1相同 測試系統採用Microsoft Embedded Visual Basic開發 電影短片訊息 Bruce almighty Finding Nemo Father and Son The Lizzie McGuire Movie 搭配歌曲 Against the Wind Methodology-3.3 3.3.3 Apparatus and system 聲音部份使用Cool edit2.0進行編輯設定 環境音量 平均52~64dB 低音量與高音量的差異 6.67dB~7.64dB Methodology-3.3 3.3.4 Experiment design and variables 自變數： 無音樂 低音量歌唱樂 高音量歌唱樂 低音量音樂 高音量音樂 應變數 完成試驗時間 廣告印象、廣告態度、品牌態度 Methodology-3.3 3.3.5 Procedure 接續於試驗1之後 目的 測試音量與廣告之間的相互關係 問題： 相關於廣告印象與態度的問題 相關於品牌印象與態度的問題 試驗進行時間由系統自動紀錄 Results and discussion Testing hypothesis 1 完成時間 廣告回想 廣告態度 品牌態度 Results and discussion Testing hypothesis 2 完成時間 廣告回想 廣告態度 品牌態度 Results and discussion Testing hypothesis 3 Vocal and instrumental version at high volume Vocal and instrumental version at low volume Instrumental version at high volume Instrumental version at low volume Results and discussion Testing hypothesis 4 Vocal and instrumental version at high volume Vocal and instrumental version at low volume Instrumental version at high volume Instrumental version at low volume Results and discussion 4.3 General discussions Watermark 印象：60%40%20% ImageTextual 閱讀：20%40%60% TextualImage 高音量歌唱樂與沒有音樂做比較 沒有太大差異 高音量與低音量播放音樂的情況 差異不大 歌唱版的音樂比起聲樂版更使人印象深刻 但是完成時間不如音樂版 Conclusions 針對浮水印與音樂應用於行動裝置廣告