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第六章 媒介资本经营 第一节 媒介资本经营的意义 第二节 媒介资本经营的概念和特点 第三节 媒介资本经营的主要方式 第四节 媒介资本经营的基本条件 与通过自身生产进行自我积累相比，资本经营是一种低成本、高速度的资本增长方式，所以通过资本运作扩张规模、整合资源，己经成为我国媒介业进一步发展的必由之路。 第一节 媒介资本经营的意义 一、资本经营是实现媒介产业化转型的需要 中国媒介正在经历重大的变革：由计划经济时代的媒介事业向市场经济时代的媒介产业转型。 在媒介产业化转型的过程中，资金问题也是媒介经营所面临的主要问题之一。 我国媒介普遍面临着发展资金不足的困难，强烈需要新的资金投入。 2000年，我国的媒介投资开始进入高潮，通过上市公司融资给媒介带来巨额资金和良好效益的事实己有目共睹。 第一节 媒介资本经营的意义 二、资本经营是高技术、高投入的媒介产业发展的需要 规模效应和强者为王是媒介经营的铁率。 第一节 媒介资本经营的意义 三、资本经营是媒介整合与扩张的需要 任何企业为取得竞争优势，扩大市场份额，都力求扩大企业规模。 资本在市场上也在选择投资对象，媒介业正是资本追逐的对象。所以媒介业的资本集中和资本扩张是资本市场的常见现象。 例证1 2001年上半年，由湖南省广播电视局下属企业控股的湖南电广媒介为了整合全省的有