第四章.企业盈利能力分析.pptVIP

第三章 企业获利能力分析 第一节　生产经营获利能力分析 收入利润率：反映各种利润额与收入之间的比率 一、销售毛利率的含义 销售毛利率评价企业经营业务的获利能力，通常，这个指标越高越好。 计算公式： 例：ZX公司有关资料及销售毛利率的计算如表所示： ZX公司2005年的销售毛利率比2004年略有下降，但低于行业平均值，说明公司产品的盈利空间不如同行业公司。 三、销售毛利率的影响因素及评价方法 影响因素： 营业收入、营业成本 评价： 销售毛利率反映了企业产品销售的初始获利能力，是企业净利润的起点，没有足够高的毛利率便不能形成较大的盈利。毛利率是公司产品经过市场竞争后结果，是一个十分可信的指标。 从企业营销策略来看，没有足够大的毛利率是不能形成较大的盈利空间的。 与同行业比较，如果公司的毛利率显著高于同业水平，说明公司产品附加值高，产品定价高，或与同行比较公司存在成本上的优势，有竞争力。 与历史数值比较，如果公司的毛利率显著提高，则可能是公司所在行业处于复苏时期，产品价格大幅上升，在这种情况下分析者需考虑这种价格的上升是否能持续，公司将来的盈利能力是否有保证。相反，如果公司毛利率显著降低，则可能是公司所在行业竞