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第六章 市场营销战略与计划 6.1 企业战略与战略管理 6.2 总体战略规划 6.3 经营战略规划 6.4 市场营销管理 6.1 企业战略与战略管理 6.2 总体战略规划 表6-1 产品导向和市场导向不同的业务定义比较实例 图6-1 波士顿咨询公司市场成长率/相对市场占有率矩阵 图6-2 三种密集型成长战略:安索夫的产品—市场扩展方格 6.3 经营战略规划 图6-3a 机会矩阵论 图6-3b 威胁矩阵论 表6-2企业绩效优势/劣势分析检查表 续表 表6-3 迈克尔·波特一般性竞争战略 6.4 市场营销管理 图6-4 市场营销管理过程 图6-5 尤金·麦卡锡“4Ps”市场营销组合理论 图 6-6 发展市场营销组合 图6-7营销组合因素及其子因素组合 图6-8 菲利浦·科特勒“6Ps”大市场营销组合理论 图6-9 菲利普·科特勒“lOPs” 市场营销战略与战术组合理论 图6-10服务行业的市场营销13Ps组合 6.4 市场营销管理 市场营销组合除了具有可控性以外，还具有:动态性，这是因为营销环境和企业内部条件是不断变化的，我们必须据此调整营销组合以适应其变化；复合型，构成组合的四大因素各自又包含了次一级或更次一级的子因素(见图6-7)，因此营销组合不仅要求四大因素的协调配合，而且每个因素的次级因素也都必须协调配合