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第二章 体育市场分析与市场选择 了解： 体育产品、体育市场概念 掌握： 体育市场要素、体育市场类型、 体育市场细分、体育目标市场的 选择与定位 第一节 体育市场概述 一、体育市场概念 （狭义）指直接买卖体育实物产品和体育服务产品这种特殊消费品的场所、也就是消费者购买体育产品、观赏和参与体育活动的场所。 （经济学家）是指体育实物产品、体育服务产品交换活动和交换关系的总和。 （市场学观点）指个人或组织对体育实物产品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在的需求。 ? ?第一节 体育市场概述二、体育市场构成要素 （一）体育市场主体：体育商品和体育劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。 （二）体育市场客体：体育市场交易的对象。 （三）体育市场媒体：充当交易媒介，从事交易或促使交易完成的组织、机构或个人。 （四）体育市场的价格：分为自由定价（竞争后成交）、公共定价（免费或实行部分收费）、管制价格（可以自由谈判，但最终的成交价格必须符合政府管制政策的要求） 第一节 体育市场概述三、市场结构类型 根据竞争与垄断的程度，市场结构可划分为 以下四种类型： 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 第一节 体育市场概述三、市场结构类型 1、完全竞争市场 完全竞争市场是竞争程度最高的市场。这种市场要具备以下条件：