叶茂中-红蜻蜓品牌理念及表现-121P.ppt.ppt

英国品牌资产专家：L.D.彻纳东尼、M.麦克唐纳就品牌定位作为战略工具时强调： “……品牌定位，应该评估它对品牌资产未来的影响。……品牌定位最好着眼于情感、文化，这样它不会因为某项技术的变化而轻易变更，因而我们的品牌投资将会变得持续稳定，从而使我们能从品牌上得到更多收益……” 目 录 精神层面的心智资源是指：情绪的、内在的共鸣； 是由情感链、文化、形象载体、社会贡献…… 共同构成品牌的核心价值； 它总是由品牌定位来演绎完成的； 并通过信息全方位传播渗透进消费者心智中； 消费者心智资源VS红蜻蜓 鞋业市场的心智资源分配状况扫描 ——竞争品牌在说什么？ ＢＥＬＬＥ百丽鞋取义法语“美丽的女人”，主张追求不同的生活体验及生活经历，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩； ＢＥＬＬＥ风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫；品牌口号：“走过四季，依然百丽”、“百变，所以美丽！” 那么红蜻蜓的品牌核心价值到底该是什么？ 最适合红蜻蜓品牌的心智资源又该是什么？ 作为品牌名称，具象的红蜻蜓本身是一种非攻击性的益虫；是自然界生命存在的参与者而非竞争者； 蓝天、白云、竹林、绿草、池塘……是蜻蜓生命与生活的地方——是自然、自由的小精灵；