新闻学第五讲 新闻事业.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第一阶段——早期的强效果理论（1940年以前） 枪弹论又称“魔弹论”、“银弹论”、“皮下注射针论”，或曰“机械的刺激——反应论”等。 第二阶段——中期的弱效果理论（40~60年代） 大众媒介并不具有洪水猛兽般的冲击力 两级传播理论——“舆论领袖” 拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播、流行趣味和组织化的社会行为》： “授予地位”。 “促进社会准则的实施”。 “社会麻醉品”。 第三阶段——适度效果理论、强效果理论（从70年代开始） 西德社会学家纽曼 媒介效果的三个特征——累积性、普遍性和一致性， “沉默的螺旋”理论 选择性理论 选择性理论的主要观点是：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。 选择性接触 选择性理解 选择性记忆 使用与满足模式 　　　这是以受众为中心，以受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。 　　受众使用媒介的动机和目的的类型： 1、消愁解闷 　2、人际关系 　3、确认自我 　4、监视环境 　　　 含义论 这种理论认为有三种世界的真实： 第一个是客观世界的真实； 第二个是媒介通过连续不断报道而呈现的世界的真实； 第三个是受众内心存在的真实。 模式示范论 大众传播能够描述模式化的行为。 媒介内容对受众的行为具有模式化的示