中国城市居民生活形态趋势2.pdf

中国城市居民生活形态趋势 ——受众媒介接触、产品消费行为趋势洞察 CTR媒介与消费行为总经理 沈颖 想什么 生活/消费/产品/理财/媒体价值观 看什么 电视/广播/报纸/杂志/互联网/户外/移动终端七类媒介 买什么 220+ 产品类别 ，6,000+ 品牌 产品系列 CNRS CBES CTLS CEAPS 2页 我们的媒介接触种类 多了 or 少了 3页 今天的媒介环境 更丰富 更复杂 更便捷 4页 接触四种媒体以上受众的变化 55. 增长态势 下滑趋势 50. 45. 90/80后 40. 居民总体 35. 30. 拐点 25. 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 ——电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触4种的人群比例 数据来源：CNRS2007-2012.1-12 （36城市）,2013.1-6 （36城市）Base:城市居民总体 5页 增长幵未延续 2011年后发生了什么？ 6页 2012年微博热 随处可见 “低头族” 2013年微信热 7页 7 社交/移动类媒体攫取媒介份额， 人们的媒介接触趋于集中 使用社交媒体的主要目的 % 47.7% 居民总体中，在线社交人群在的占比 No.1 获取新闻资讯（57.6% ） 85.3% No.2 分享自己的心情和生活中的点滴（45.0% ） 在线社交人群中，使用手机上网 No.3 获取对自己有价值的实用的信息（43.8% ） 数据来源：2013.3-8 （60城市） 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 Base:城市居民总体 n=12221 调查时间：2013年12月 在线社交人群指昨天通过国际互联网浏览/撰写微博、浏览社交类网站、BBS ； 或通过手机浏览/撰写微博、语音聊天（微信、米聊）、浏览社交类网站、BBS 8页 社交媒体对于报纸的影响 84% 的受