炒作营销-基于蝴蝶效应的数据业务新型营销模式探索.pptVIP

炒作营销的效益——契战略 迎趋势 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 炒作营销的效益——低投入 炒作营销的宣传成本=3个论坛置顶帖300元 电台需投入成本15万元，是炒作营销的500倍 电视台需投入成本25万，是炒作营销的800倍 报纸投入成本28万元，是炒作营销的900倍 低投入，高产出累计发帖近千帖， 跟帖超过3万人次，覆盖人群高达5万人次 炒作营销的效益——高产出 高产出 30% 10% 1.5条 增收200万元 短信发送量 303,298 ,348 338,514 ,310 348,107 ,568 4 月 5 月 6 月 GPRS收入增长统计 29,455 34,165 39,073 4 月 5 月 6 月 谁说巧妇难为无米之炊？ 炒作营销让巧妇为无米之炊！ 迎合营销趋势 炒作营销探索数据业务新型营销模式，把握集团公司关于数据业务与移动互联化的核心战略，是一个具体的典型的应用。 炒作营销已经成为众多企业塑造产品品牌，进行产品营销的新手段（例如贾君鹏事件），数据业务与互联网有密切相关性，非常适合进行炒作营销。 把握集团战略 炒作营销的6大优势 可操作性强 只需一个炒作团队，无需太多其他资源的投入。 传播性广 覆盖人群多，传播效果迅速、明显 可推广性好 操作简单，可推广到全省乃至全国 具可复制性 网络空间存在共性，成功经验很容易推广 互动性强 能及时收到反馈，利用方案进行改进和调整 效益性高 传播成本低廉，开展营销门槛很低；投入产出高达1：90 炒作营销的创新性 在网络热点中甄选出适合数据业务特点的事件切入，为其“量身定做”出营销活动，利用该事件持续的热度，吸引更多网民参加。 结合营销活动（例如歌友会），通过网络细分目标客户，在目标客户集中的网络空间宣传、炒作。 制造网络话题，通过引导网络舆论，逐步的介绍数据业务，并引燃用户办理的热情。 制作网民喜欢、乐意传播的视频、音频，加入数据业务的介绍环节，在网上进行传播，达到推广目的 活动炒作 创新性 制造话题 博客炒作 事件营销 感谢省公司及兄弟公司的指导！ ！ -*- 炒作营销 ——基于蝴蝶效应的数据业务新型营销模式探索 2009年08月 为什么他们会这么 网络红人图谱 后舍男生 芙蓉姐姐 天仙MM 小胖 木子美 2005年，芙蓉姐姐通过S曲线跃出江湖，大家忽然觉得出名还可以通过这样的方式，随后各种MM和GG散落于2006年的互联网角落，成为报纸、网站的宠儿和网民津津乐道的茶余谈资。 事件分析：网络爆红的红人们，大多事出有因，如“芙蓉姐姐”、天仙妹妹等人物，唯独现在出现的这个“贾君鹏”，是毫无由来的红遍了网络，一夜爆红。原因竟只是一个帖子！ 6小时走红网络，“贾君鹏”你是谁？ ——— 一个只有一个题目的帖子引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹” 事件回放：7月16日，百度“魔兽贴吧”出现了目前为止中文网络最多跟帖的帖子，发帖者只是发了一个叫“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的标题，跟帖不断涌现，后来的跟帖者纷纷回帖恶搞，组成庞大的“贾君鹏家庭”。致使这个帖子顿时成为网络上最火爆也是最无厘头的帖子，跟帖数十万。 2天后，点击量超700万, 回帖达30万。 【第一部分】 我们的思考 我国网