【广告传媒】LEE研究ppt模版课件.pptVIP

Page ? * 重点品牌分析- Lee 1、销售收入 从销售收入的分布来看， Lee 的主要销售地区为美国和中国，其中主要的出口国家为中国、欧盟、日本（含香港）等，其中在中国牛仔服饰的市场占有率达到10%左右。 在牛仔裤行业激烈的市场竞争中， Lee 牌牛仔脱颖而出，一跃成为牛仔服装的第二大品牌，并且在女性市场上备受青睐。在美国，40%的女性会选择Lee牌。2010年Lee公司的销售收入为780,648（千美元）。 Lee品牌07-11年利润 重点品牌分析- Lee 2、渠道分析 Lee 在国内主要的销售渠道为专卖店销售，目前其在国内共计274家店面。其中广州、北京、上海、南京、深圳等一线城市或大型省会城市店面较多。 二线、三线城市也相应开设了LEE专卖店。 Lee 紧随时代潮流，其官方微薄“牛仔部落”正式开通；并进驻人人网和豆瓣网，引领年轻力量，打造牛仔文化。 重点品牌分析- Lee 3、主要客户定位 Lee致力于高端市场，面向那些寻求优质高档的牛仔服装的消费者。 Lee 提供优质、生活化及时尚的产品，以此满足消费者的需求。 主要目标消费群体是18到24岁的青年男女。 具体来讲， Lee 所吸引的是这样一群人：酷感、年轻、时尚、自我、活力、喜爱交际、互动、率性。他们以时尚作为自我表达以及社交互动的方式，融入世界潮流，关心周围发生的事，并且有自己特定的活动圈子。 重点品牌分析- Lee 有趣的、令人兴奋的 社交的 家庭关爱、友好的 信任、纯洁 成功的、个性的、 年轻的、 强有力的 放松的、高级的 享受的 在以年轻群体为核心消费者的前提下， Lee 努力塑造更加运动的、个性的、凸显成功的以及受人注目的品牌个性 3、主要客户定位 重点品牌分析- Lee 4、产品价格策略分析 从价格区间来看，lee牛仔裤价格一般在700-1200左右，一般的lee牛仔裤价格要比普通的levis牛仔裤的价格要高100-200无左右。下图为几款LEE牛仔裤的图片及价格。 739 889 999 1099 重点品牌分析- Lee 5、产品定位分析 Lee 牛仔装手工精细，所出精品数不胜数。它从来不拘泥于过去，始终开创设计潮流、不断创新，因而总是令它的拥戴者耳目一新。 在设计上Lee 一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌。 曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为LEE的成功奠定了基础。 重点品牌分析- Lee 6、营销策略分析 Lee通过多样化的市场活动与lee的消费者建立联系。 Lee 一直支持和当代青年生活息息相关的音乐与艺术活动。 Lee 广泛地投入软文和平面广告来介绍Lee 当季的产品，从而维持知名度。 同时， Lee 零售店面的装饰非常统一，展现出Lee 年轻、酷感、时尚的品牌形象。 除此以外， Lee 还开展许多多元化的品牌推广项目，如音乐会、DIY路演和展览等等。 Page ? *