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北京五洲女子医院媒介提案（2005年下半年度） 北京天泽嘉隆国际广告有限公司 2005.6.15 定位：以20-45岁女性人群为主要服务对象的高级医疗保健机构 核心经营理念 ：专业、时尚、品质服务 媒体分析 北京各消费群体接触媒体情况 2004年4月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据） 2004年5月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据） 2004年6月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据） 2004年7月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据） 2004年8月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据） 2004年9月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据） 2004年10月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据） 2004年11月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据） 医院电视媒体投放分析（CCTV） 投放时间 2004/1/1---2004/9/30 投放版本 5秒/15秒/30秒60秒 版本内容：形象篇/介绍篇 投放频道 CCTV-1综合频道 CCTV-2经济生活服务频道 CCTV-3综艺频道 CCTV-4国际频道 CCTV-6电影频道 CCTV-7农业军事少儿频道 CCTV-8电视剧频道 CCTV-10科教频道 CCTV-12西部频道 投放特点 新兴医院的广告投放策略十分明显，对有限的广告资源进行强势购买，短期内打造出一个医院行业的知名品牌，用巨额广告费在中央电视台主流频道黄金时段高频次的播出方式短期内迅速提高知名度，利用强势媒体CCTV—1的招标段宣传自己的品牌形象，但同时也造成了一些负面影响。在所有医院的广告中，新兴医院一枝独秀，占整体行业广告费用的62%。 上海长江医院、万豪医院这样的二流医院并没有在中央电视台的媒体上进行投放，只是在地方的各媒体上宣传自己的品牌。 山东潍坊东方、曹开镛中医院、长春博爱等二流品牌的医院采取的投放方式比较理性：在CCTV-1用5秒形象篇进行重点时段的投放，在受众满意度较高并且广告成本较低的CCTV-3/CCTV-4/CCTV-7进行频道投放，平均3-5次/天，获得了较高的占有率和较多的暴露频次，整年广告投入中央电视台约1000万左右，平均100万/月，横跨4-5个频道，减低了投放的盲点，长期的稳定推广，对于培养品牌忠诚度能起到较大的作用，以上品牌在地方各媒体上也有相应的推广，对于打造全国性品牌有良好的作用。 余下的品牌其投放方式为重点投放单一频道，因其广告费用较少，使用起来自然捉襟见肘，单一频道的投放方式受众面较窄，知名度可以得到一定的提高，但对于认知度和品牌忠诚度的作用微乎其微，只是让患者知道，在营销学来讲，并未培养消费者的品牌忠诚度和刺激消费者的购买欲望，是不成功的广告营销。 竞争品类 北京新兴医院/ 北京曹开镛中医医院/ 北京建国医院/ 北京京民医院/ 北京皇城股骨头坏死专科医院/ 北京金台中医院不孕不育治疗中心/ 北京中农大我爱我爱动物医院/ 北京华山医院/ 北京华山医院皮肤白斑病治疗中心/ 北京华山医院肾病治疗中心/ 北京华山医院类风湿治疗中心/ 北京光华医院/ 北京中医药大学东方医院/ 北京中药大学东直门医院肾病中心/ 北京天安中医院/ 北京朝阳光华医院/ 北京北亚医院/ 北京东方医院/ 天津中西医结合津华风湿病医院/ 天津曹开镛中医男科医院/ 河北保定第四医院/ 河北石家庄脑系医院/ 河北石家庄第六医院/ 河北再障贫血病医院/ 丰润肠粘连医院/ 丰润县清华医院/ 长春单氏中医院/ 长春博爱中医院/