大学课件——包装设计：09香皂包装市场调查.pptVIP

香皂包装市场调查 ——纳爱斯香皂分析 目录 课题来源 市场调查 调查分析 课题来源 近年来，国外香皂品牌一哄而上，在我国日用洗涤市场上可谓出尽了风头，国产香皂却遭受到了前所未有的“冷遇”。 许多大中型商场、连锁店甚至零售点，干脆将一些国产香皂品牌拒之门外，使得国产香皂在市场上难以占有一席之地。 课题来源 国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香皂生产的附加成本增高。国外品牌对包装和设计等外在形象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。 市场调查 市场调查——平价品牌 国内知名香皂品牌： 纳爱斯香皂 索芙特香皂 六神香皂 满婷香皂 市场调查——平价品牌 国外知名品牌： 舒肤佳香皂 玉兰油香皂 力士香皂 夏士莲香皂 LG香皂 六神 品牌介绍： 六神是上海家化联合股份有限公司旗下品牌之一。六神品牌是为大家提供全家共享的夏季清洁、护理产品。六神珍视传统求真务实，崇尚和谐，追求创新，与大众消费者共享欢乐！ 产品欣赏 产品欣赏 产品欣赏 索芙特 索芙特，是一家以日用化工为龙头产业的大型上市公司。1989年成立广西梧州索芙特美容保健品有限公司。1992年，索芙特海藻减肥香皂诞生，是世界上第一块以海藻为主要原料的香皂。“softto“商标由索夫（SOFT，意为舒适）演变而来的 产品欣赏 产品欣赏 纳爱斯 品牌介绍： 纳爱斯集团有限公司旗下品牌之一，是1991年诞生的品牌。纳爱斯，是nice的中文译音，其意为“美好”。表示纳爱斯集团要生产美好品质的产品献给天下人，祝愿天下人美好、幸福！ 产品欣赏 产品欣赏 产品欣赏 消费者心理 注重： 1、包装设计精美大方 2、杀菌止痒功能好 3、美容功能好 4、气味清新 5、泡沫丰富 、清洁性好 6、皂体硬度适中、外观保持性好 7、品种多样化 8、广告宣传到位 纳爱斯香皂市场调查分析： 缺点： 一成不变的品牌形象、商标 香皂品种单一，而且无论是外包装还是皂体的造型在众多品牌中都不具竞争力。 对于香皂的广告宣传过少，香皂的包装设计不加以创新改变，所以不能给消费者一个全新的印象和冲击力。 随着国外香皂品牌主导地位的日益凸现，这种高价消费对百姓来说已司空见惯，说怪不怪了，其高价定位不但没有影响产品在我国市场的销量，反而演变成一个高价优质的既定优势。 国外品牌如舒肤佳、力士等对包装和设计等外在形象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。虽然这些外在形象“含金量”不能与产品内在质量的重要性相提并论，但外在形象仍就是为影响消费者重要因素。 * * * * 最新产品 硬盒 软盒 塑料包装 * *