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模因论对商标翻译的启示 　　摘要： 商标是一种商品区别于其他同类商品的标志。经济全球化使得国际间的贸易往来日益频繁，商标译名的好坏将直接影响商品的市场竞争力。文章从模因论与商标翻译的关系入手，指出了商标翻译的过程也是一种打造成功目标语语言模因的过程，分析了语言模因论对于商标翻译的几点启示，希望能为商标翻译实践提供参考。 　　关键词： 模因论 商标 翻译 　　 　　一、引言 　　 　　模因论（memetics）是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。国内何自然教授在他的《语言中的模因》还提到语言本身就是一种模因［１］。我们认为，任何语言形式都具有模因性，特别是传播性强的语言，如：新闻、广告、商标用词等。商标是一种商品区别于其他同类商品的标志，商标用词都是企业或者个人精心挑选出来的。好的商标名不仅仅是一个称呼，还能发挥传达企业文化、吸引消费者、宣传产品的广告作用。本文将从语言模因论与商标翻译的关系入手，指出商标翻译的过程也是一种打造成功目标语模因的过程，最后探讨了语言模因论对于商标翻译的几点启示。 　　 　　二、模因论与商标翻译 　　 　　1976年，牛津大学动物学家Richard Dowkins 在他的畅销书The Selfish Gene（《自私的基因》）［２］中第一次提到了“Meme”，意指文化复制和传播的单位，广州外语外贸大学的何自然教授将其